KP Snacks wilde de perceptie van zijn merk Popchips verbeteren, de bekendheid vergroten en de overweging stimuleren. De uitdaging voor ons Acast Creative-team was om een strategie te bedenken die luisteraars betrokken hield en aanzette tot echte actie.

In onze Pops of Positivity-campagne werden drie verschillende formats gebruikt om belangrijke boodschappen over te brengen aan luisteraars. 

Ten eerste zorgden kortvormig creatieve advertenties met meeslepende audio voor een groot bereik en grote bekendheid. Deze advertenties brachten de 'popped not fried' USP van het product tot leven door middel van een opvallende 3D-geluidsuitvoering.

Sponsorlezingen van gastheren van vijf kernpodcasts - waaronder Off Menu, Private Parts en Sh**ged Married Annoyed - werden vervolgens gebruikt door makers om persoonlijke snackverhalen te vertellen en luisteraars op te roepen om zelf Popchips te gaan proberen, waardoor de overweging werd beïnvloed.

Tot slot verschenen er merksegmenten van vijf minuten in de reguliere afleveringen van de podcasts die deel uitmaakten van de campagne, waarbij luisteraars hoorden hoe presentatoren elkaar 'positiviteitsuitdagingen' stelden. 

Onze heldencontent werd voor het eerst in de media uitgevoerd, waarbij gastheren van verschillende shows op elkaars podcasts verschenen om uitdagingen aan te gaan en de voortgang bij te houden. Luister hieronder om te zien hoe Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) aanmoedigde om wat positiviteit in zijn dagelijkse gewoonten te injecteren:

Luisteraars reageerden goed op de hero content, met een zeer hoge betrokkenheid bij elk van de branded segmenten. De luisterpercentages varieerden zelfs van 79% tot 100% voor alle deelnemende podcasts, wat aantoont dat de luisteraars gedurende de hele campagne goed werden vastgehouden.

De campagne resulteerde ook in een verdere positieve impact op luisteraars, waarbij alle belangrijke prestatiecijfers een verbetering lieten zien als direct gevolg van de samenwerkingsactiviteit. Een bijzonder opvallend resultaat was dat de waarschijnlijkheid dat luisteraars Popchips zouden kopen aanzienlijk toenam, waarbij de helft zei dat ze meer geneigd waren tot een aankoop als direct gevolg van de blootstelling aan de campagne.

ZoëCashin-Howe, Good Snacking Marketing Controller bij KP Snacks, zei: "Podcasts zijn een geweldige manier om dit millennial publiek te betrekken en het is de eerste keer dat we de podcasthosts laten praten over het product dat geïntegreerd is als onderdeel van de show, in plaats van een aparte advertentie. We denken dat dit een veel genuanceerdere productpromotie oplevert voor de luisteraar."