Naked Wines wilde granulaire, schaalbare connecties maken met podcastluisteraars. Het merk wilde met name luisteraars bereiken in Washington, D.C. en Denver, CO, in de leeftijd van 35 tot 64 jaar, die doorgaans nieuwe inhoud consumeren in comedy-, documentaire- en geschiedeniscollecties, en die wijnen kopen in de klasse $10-30. Het merk wilde ook de verkoopcijfers verhogen. Hun doelen zouden zijn om de populariteit, de aankoopoverweging en uiteindelijk de verkoop te verhogen.

Op aanwijzing van het Acast-salesteam maakte Naked Wines gebruik van de functie Sponsorship+ voor de mogelijkheden van geotargeting. Van juni tot november hoorden podcastluisteraars in Washington D.C. en Denver, CO automatisch advertenties van Naked Wines in shows in drie verschillende podcastcollecties: Curious Thinkers, Storytelling en de Daily Briefing. Sponsorship+ associeert merken met de meest geloofwaardige stemmen in podcasting en levert gemiddeld 42% meer engagement en 2,2x betere advertentieherinnering op. Daarnaast is Sponsorship+ een krachtig instrument voor merken die hun directe verkoop willen verhogen. Volgens een onderzoek van Acast en Nielsen zegt 43% van de Amerikaanse podcastluisteraars dat ze eerder geneigd zijn een product of dienst te kopen nadat ze hebben gehoord dat een podcasthost het promoot.

In de tweede helft van 2022 lanceerde Naked Wines een podcast-advertentiecampagne van zes cijfers met behulp van de functie Sponsorship+ van Acast om authentieke klantrelaties onder podcastluisteraars te stimuleren. De advertenties, ingesproken door Acast-podcasters Mark Bittman(Food with Mark Bitman), Sally Helm(HISTORY this Week) en Ana Kasparian(The Young Turks).

Aan het einde van de campagne had Washington DC 66% van alle gebruikers bereikt en bijna 60% van alle conversies gerealiseerd. Zowel in Washington DC als in Denver eiste de Curious Thinkers-collectie 40% van het totale campagnebereik en 46% van de totale conversies op. Dit omvatte advertenties voor populaire Acast-podcasts zoals Dungeons and Daddies, Dagelijks motiverenen De Lawfare Podcast.

"We hebben grote doelen en hoge ambities als het gaat om de toekomst van de wijnindustrie, dus communiceren met nieuwe en oude consumenten op effectieve en efficiënte manieren is een integraal onderdeel van alles wat we doen", zegt Bryn Snelson, Global Director of Brand van Naked. "Met de Sponsorship+- en geotargetingtechnologieën van Acast konden we ons budget toewijzen aan de behoeften van ons merk en ook het rendement in de belangrijkste markten meten."