HSBC UK wilde podcastreclame gebruiken om meer bekendheid te geven aan haar samenwerking met Shelter, een liefdadigheidsinstelling voor daklozen, als onderdeel van haar 'Vicious Circle'-campagne - en om te benadrukken hoe zij werken aan het slechten van grenzen voor mensen die te maken hebben met financiële uitsluiting.

Voor het eerst in de Britse media werkten Acast, A Million Ads en HSBC UK samen om in totaal 102 dynamische hostlezingen te leveren op drie van de grootste podcasts in het Verenigd Koninkrijk, waarmee ze luisteraars bereikten met gelokaliseerde berichten in grote steden en regio's in het Verenigd Koninkrijk.

Met behulp van Dynamic Sponsorship en Dynamic Sponsorship+ (geïntroduceerd door Acast en A Million Ads) voerde de campagne geo-targeted en gepersonaliseerde hostlezingen uit over een aantal van onze grootste en meest gevestigde podcasts - Table Manners, Dan Snow's History Hit en Football Ramble - en over categorieën in Sport, Curious Thinkers en Lifestyle verticals.

In een Acast-onderzoek, uitgevoerd door Attest, leidde de podcastreclamecampagne van HSBC UK tot een toename van 18% in de merk- en organisatieherinnering, waarbij luisteraars die werden blootgesteld aan de dynamische advertentie aanzienlijk meer kans hadden om te weten dat de campagne in samenwerking was met Shelter dan luisteraars die werden blootgesteld aan een niet-dynamische advertentie.

Bovendien zeiden gebruikers die werden blootgesteld aan de dynamische advertenties significant vaker dan gebruikers die werden blootgesteld aan de dynamische advertentie dat 'HSBC UK een merk is dat ik vertrouw' en 'HSBC UK is een bank voor mensen zoals ik', wat versterkt dat dynamische formats effectiever zijn in het stimuleren van merkaffiniteit.

De meest onderschreven uitspraak onder degenen die de dynamische advertentie te zien kregen, was dat 'HSBC UK is a bank that believes in building a better, different UK', wat suggereert dat deze boodschap het meest effectief werd gecommuniceerd in de dynamische advertentie en HSBC UK's doel bereikte om de bekendheid van deze campagne te vergroten.