Glenfiddich, 's werelds meest bekroonde single malt scotch whisky, heeft de "Where Next Club" opgericht, een platform waar Filippijnse vernieuwers met elkaar in contact komen en de volgende generatie changemakers inspireren. Met als doel de Club meer bekendheid te geven en het merk in de Filippijnen meer te profileren, vond Glenfiddich podcastreclame een goede manier om haar doelen te bereiken.

De Acast-campagne bestond uit podcast-audioadvertenties en podcastsponsoring, waarbij gebruik werd gemaakt van Glenfiddichs merk en content. 

‍

De audio-advertenties maakten gebruik van de stem van Glenfiddich Southeast Asia merkambassadeur Brett Bayly, die de Where Next Club en de voorgestelde innovators promootte. De advertenties liepen over drie Acast Show Collections die nauw aansloten bij Glenfiddich's doelgroep - Young Affluents, Premium en Society & Culture.

‍

‍

We combineerden advertenties met sponsoring door Glenfiddich samen te brengen met het Filippijnse podcastnetwerk PumaPodcast, dat het merk verbond met een digitaal onderlegd publiek. PumaPodcast-luisteraars zijn voornamelijk tussen de 24 en 44 jaar oud en 70% heeft een bachelordiploma of hoger - demografische wenselijkheid zoals aangegeven door het merk. 

‍

De presentatoren van PumaPodcast schreven hun eigen script op basis van een briefing van Glenfiddich en spraken de sponsoring in. Ze maakten twee versies om luisteraars variatie te bieden - dit zorgde voor meer interesse in de merkboodschap.

‍

‍

De campagne richtte zich op één oproep tot actie, voor luisteraars om het Glenfiddich South East Asia Instagram-account te volgen voor meer informatie over de "Where Next Club".

Luisteraars reageerden uitzonderlijk goed op beide soorten podcastreclame, waarbij de campagne een 2,3X stijging in merkbekendheid en een 139% stijging in merkvriendelijkheid opleverde, waarmee de benchmark van 39% werd overschreden.

‍

"Glenfiddich Where Next Club wil Filippijnse changemakers inspireren om hun grenzen te verleggen. Door samen te werken met Acast kunnen we effectief relevante doelgroepen bereiken. Door advertenties te laten zien en samen te werken met PumaPodcast voor sponsoring, hebben we onze doelstellingen bereikt om het merk meer bekendheid te geven." - Brett Bayly, regionaal merkambassadeur - mout, Zuidoost-Azië

‍

"Onze eerste stap in podcastreclame voor Glenfiddich heeft indrukwekkende resultaten opgeleverd en heeft ons geloof in de kracht van podcastreclame als marketingtool opnieuw bevestigd. De samenwerking met Acast om onze doelgroep te bereiken via meerdere advertentieformaten heeft geresulteerd in een aanzienlijke boost in zowel merkbekendheid als gunstige reacties." - Edgar Jay Patacsil, Client Director bij Dentsu

‍

‍