Het doel van Brewdog was om de naamsbekendheid van Brewdog (en hun producten) onder premium pilsdrinkers te vergroten.

Er was een eenvoudig idee ontstaan uit The Peter Crouch podcast, waarin Peter een combinatie van pils en stout voorstelde om een 'biercocktail' te maken. Een binnenpretje dat begon tijdens de podcast groeide en Brewdog stapte in om dit bier te creëren ter ondersteuning van het idee van Peter Crouch: en Laout was geboren. Brewdog stapte in om dit product te creëren en te lanceren en ging een partnerschap aan met The Peter Crouch Podcast en Craft Media om hun doelgroep te bereiken. Om de lancering te ondersteunen, werd een 12 weken durende samenwerking aangegaan met alle advertentieproductaanbiedingen van Acast: merksegmenten, sponsoring en sponsoring+.

Dit was Brewdogs eerste commerciële partnerschap met de show, waardoor ze volledige toegang kregen tot Peter Crouch als populaire podcaststem. In elke aflevering van The Peter Crouch Podcast werden 12 merksegmenten ingebouwd voor een maximale impact. Dit omvatte het meenemen van de luisteraars door het creatieproces van Laout, inclusief smaaktests en marketingslogans (die het tot Waterloo Motion hebben geschopt!)Dankzij de sponsoring konden de presentatoren het product persoonlijk aanprijzen, dynamisch geserveerd in het voorrolslot voor de rest van de serie. Sponsorship+ betekende dat er buiten de show om lezingen werden gemaakt voor contextueel relevante podcasts, waardoor het bereik van de merkboodschap werd gemaximaliseerd. Brewdog gebruikte ook Twitter en Instagram om de campagne te versterken, met aanmoediging van door gebruikers gegenereerde inhoud onder die-hard Laout-fans.

Er was een serieuze groei in de overweging, aangezien de blootgestelde personen 76% meer geneigd waren om Brewdog te overwegen - een stijging van 29% - en het groeide met 7 procentpunten onder Premium Lager Drinkers. De luisteraars hadden ook 79% meer kans om Brewdog te associëren met Quality Craftmanship. Er was ook een toename van 14% in de gevraagde merkbekendheid voor Brewdog. 68% van de luisteraars kon zich de campagne herinneren en de samenwerking tussen The Peter Crouch Podcast en Brewdog werd zeer goed ontvangen, wat luisteraars ertoe aanzette Brewdog in de toekomst te proberen.LAOUT werd BrewDogs snelst verkopende bier.

De eerste partij was in minder dan 2 uur uitverkocht; BrewDog verkocht twee blikjes Laout per TWEEDE. 55% van de bestellingen kwam van nieuwe klanten die nog nooit eerder via eComm bij BrewDog hadden gekocht.

Op de sociale kanalen was de betrokkenheid groot, met de belangrijkste resultaten hieronder:

- Instagram: In totaal werd een engagementpercentage van 1,56% bereikt, met 665.287 impressies over alle posts, evenals een piek in nieuwe volgers, profielbezoeken en bereik.

- Twitter: Er werd een engagement van 6,75% bereikt, met 1,3 miljoen impressies op Twitter en een piek in profielbezoeken rond de lancering van Laout.

- YouTube: Er werden 12 afleveringen uitgebracht op het The Peter Crouch Podcast YouTube-kanaal, met een gemiddelde van 112.000 weergaven over de afleveringen heen. Luisteraars genoten ook van de hele campagne en namen deel aan hun eigen gegenereerde content met een positief sentiment.