Virgin Media en O2 (VMO2) hebben onlangs hun krachten gebundeld en beloofd een positief verschil te maken voor onze gezamenlijke toekomst door middel van een aantal klimaatafspraken, waaronder het streven om in 2025 netto nul te zijn. De merken wilden deze belofte communiceren naar een jong publiek van potentiële toekomstige merkentrouwelingen tijdens een belangrijk cultureel moment, waarbij COP26 het perfecte moment vormde. Voorafgaand aan de campagne bleek uit onderzoek van Global Action Plan voor VMO2 dat 90% van de 16-24-jarigen zich zorgen maakt over de klimaatcrisis, maar dat slechts een derde zich uitgerust voelt om erover te praten.

‍

Ons Acast Creative-team was zich bewust van drie factoren: 

1. Podcast-branded content zou een belangrijke rol spelen. De gemiddelde verblijftijd voor dergelijke content is 28 minuten, waardoor het de ideale format is om complexe boodschappen uit te pakken.
2. De keuze van het talent is van groot belang om de doelgroep effectief aan te spreken. 
3. Deze activiteit bood een geweldige kans om verder te gaan dan de podcast.

‍

Onze Chattin' Shit To Save The Planet campagne zag gastheren van de Chattin' Shit podcast en Allan 'Seapa' Mustafa en Hugo Chegwin, sterren van de Britse sitcom People Just Do Nothing, de rol van VMO2 merkambassadeurs op zich nemen voor de maand van COP26. 

‍

De heldencontent omvatte een bonuseditie van de podcast met klimaatactiviste Francisca Rockey, die toepasselijk werd opgenomen in een studio op zonne-energie en werd versterkt via het Acast podcastnetwerk door middel van audioadvertenties en sponsoring van andere relevante Gen Z-podcasts.

‍

De podcastinhoud werd ondersteund door sociale activiteiten onder leiding van talent, gepromoot via VMO2-kanalen op Instagram, TikTok, Facebook, Snap en LinkedIn. In de verdiende media werden interviews geregeld met onze presentatoren die over de campagne spraken op Sky News, Joe en Metro.

Door onze hosts te positioneren als merkambassadeurs in plaats van als contentmakers, konden we ons doelpubliek effectief betrekken bij meerdere kanalen.

Door middel van de audio-uitvoeringen hielden we luisteraars langer betrokken, met een gemiddelde verblijftijd van 38 minuten voor onze hero content - waarmee we zowel de Acast branded content benchmark als de eigen gemiddelde luistertijd van de Chattin' Shit podcast overtroffen.

Ondertussen werden er door het gebruik van sociale formats 18 posts geleverd via talent- en podcastkanalen, evenals gepromote middelen via de merkkanalen van VMO2. Deze waren belangrijk om ons doelpubliek aan te spreken, maar ze stelden ons ook in staat om het gesprek vooruit te helpen door de optredens van onze makers op verschillende kanalen te volgen.