KP Snacks voleva migliorare la percezione, aumentare la consapevolezza e incrementare la considerazione del suo marchio Popchips. La sfida per il nostro team creativo Acast è stata quella di ideare una strategia che tenesse impegnati gli ascoltatori e spingesse ad agire nel mondo reale.

La nostra campagna Pops of Positivity ha visto l'utilizzo di tre formati distinti per trasmettere i messaggi chiave agli ascoltatori. 

In primo luogo, una creatività di breve durata con annunci audio coinvolgenti ha permesso di raggiungere e sensibilizzare una massa di persone. Questi annunci hanno dato vita all'USP del prodotto, "spuntato e non fritto", attraverso un'esecuzione sonora 3D di grande impatto.

I testi sponsorizzati dai conduttori di cinque podcast principali - tra cui Off Menu, Private Parts e Sh**ged Married Annoyed - sono stati poi utilizzati dai creatori per raccontare storie personali di spuntini e invitare gli ascoltatori ad andare a provare Popchips in prima persona, con un impatto sulla considerazione.

Infine, all'interno delle puntate regolari dei podcast oggetto della campagna sono apparsi segmenti di cinque minuti con il marchio, in cui gli ascoltatori hanno ascoltato i conduttori che si ponevano reciprocamente delle "sfide di positività". 

I nostri contenuti eroici hanno visto un'esecuzione mediatica, con conduttori di programmi diversi che sono apparsi nei podcast degli altri per lanciare sfide e monitorare i progressi. Ascoltate qui sotto come Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) ha incoraggiato Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) a iniettare un po' di positività nelle sue abitudini quotidiane:

Gli ascoltatori hanno risposto bene ai contenuti degli eroi, con livelli di coinvolgimento molto elevati registrati in ciascuno dei segmenti brandizzati. In effetti, i tassi di ascolto variavano dal 79% al 100% in tutti i podcast partecipanti, dimostrando forti livelli di fidelizzazione degli ascoltatori durante la campagna.

La campagna ha avuto anche un ulteriore impatto positivo sugli ascoltatori, con tutte le principali metriche di performance che hanno registrato un miglioramento come risultato diretto dell'attività di partnership. Un risultato particolarmente evidente è stato l'aumento significativo della probabilità di acquisto di Popchips da parte degli ascoltatori, con la metà che ha dichiarato di essere più propensa a effettuare un acquisto come risultato diretto dell'esposizione alla campagna.

‍ZoeCashin-Howe, responsabile marketing di Good Snacking presso KP Snacks, ha dichiarato: "I podcast sono un ottimo modo per coinvolgere il pubblico dei millennial ed è la prima volta che facciamo in modo che i conduttori del podcast parlino del prodotto integrato come parte dello show, piuttosto che come annuncio separato. Riteniamo che in questo modo la promozione del prodotto sarà molto più ricca di sfumature per l'ascoltatore".