Fondato su uno spirito pionieristico, Glenfiddich, lo scotch whisky single malt più premiato al mondo, ha creato il "Where Next Club", una piattaforma in cui gli innovatori filippini si connettono e ispirano la prossima generazione di innovatori. Con l'obiettivo di far conoscere il Club e di aumentare la riconoscibilità del marchio nelle Filippine, Glenfiddich ha individuato nella pubblicità via podcast un modo per raggiungere i suoi obiettivi.

La campagna Acast prevedeva sia annunci audio che sponsorizzazioni di podcast, sfruttando il marchio e i contenuti di Glenfiddich. 

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Gli annunci audio si sono avvalsi della voce dell'ambasciatore del marchio Glenfiddich per il sud-est asiatico Brett Bayly, che ha promosso il Where Next Club e gli innovatori presenti. Gli annunci sono stati trasmessi attraverso tre collezioni Acast Show strettamente allineate al target di Glenfiddich: Young Affluents, Premium e Society & Culture.

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Abbiamo unito la pubblicità alla sponsorizzazione, abbinando Glenfiddich alla rete di podcast filippini PumaPodcast, che ha messo in contatto il marchio con un pubblico digitalmente esperto e istruito. Gli ascoltatori di PumaPodcast sono principalmente nella fascia d'età compresa tra i 24 e i 44 anni e il 70% possiede una laurea o un titolo superiore - un'appetibilità demografica come indicato dal marchio. 

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I conduttori di PumaPodcast hanno scritto il proprio copione sulla base di un brief di Glenfiddich e hanno dato voce alla sponsorizzazione. Hanno creato due versioni per dare agli ascoltatori una certa varietà e questo ha sostenuto l'interesse per il messaggio del marchio.

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La campagna si è concentrata su un unico invito all'azione, affinché gli ascoltatori seguissero l'account Instagram di Glenfiddich South East Asia per saperne di più sul "Where Next Club".

Gli ascoltatori hanno risposto in modo eccezionale a entrambi i tipi di pubblicità sui podcast, con una campagna che ha portato a un aumento di 2,3 volte della notorietà del marchio e del 139% della sua preferibilità, superando il benchmark del 39%.

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"Il Glenfiddich Where Next Club mira a ispirare i changemaker filippini a superare i propri limiti. Lavorando con Acast, siamo in grado di raggiungere efficacemente il pubblico di riferimento. Grazie agli annunci pubblicitari e alla collaborazione con PumaPodcast per la sponsorizzazione, abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio". - Brett Bayly, Ambasciatore Regionale del Marchio - Malti, Sud-Est Asiatico

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"La nostra prima avventura nella pubblicità su podcast per Glenfiddich ha prodotto risultati impressionanti e ha riaffermato la nostra convinzione del potere della pubblicità su podcast come strumento di marketing. La collaborazione con Acast per raggiungere il nostro pubblico di riferimento attraverso molteplici formati pubblicitari ha portato a un aumento significativo sia della consapevolezza del marchio che del suo gradimento." - Edgar Jay Patacsil, Direttore Clienti di Dentsu

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