Virgin Media e O2 (VMO2) hanno recentemente unito le forze, impegnandosi a fare la differenza per il nostro futuro comune attraverso una serie di impegni climatici, tra cui quello di essere net zero entro il 2025. I marchi volevano comunicare questo impegno a un pubblico giovane di potenziali futuri fedelissimi del marchio durante un momento culturale chiave, con la COP26 che rappresentava il momento perfetto. Prima della campagna, una ricerca condotta da Global Action Plan per VMO2 ha rivelato che mentre il 90% dei giovani tra i 16 e i 24 anni si preoccupa della crisi climatica, solo un terzo si sente in grado di parlarne - ed è qui che siamo entrati in gioco noi.

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Il team creativo di Acast era consapevole di tre fattori: 

1. I contenuti brandizzati dei podcast giocherebbero un ruolo importante. Il tempo medio di permanenza di questi contenuti è di 28 minuti, il che li rende il formato ideale per spiegare messaggi complessi.
2. La scelta dei talenti è fondamentale per coinvolgere efficacemente il pubblico di riferimento. 
3. Questa attività ha offerto una grande opportunità di andare oltre il podcast.

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La nostra campagna Chattin' Shit To Save The Planet ha visto i conduttori del podcast Chattin' Shit e Allan 'Seapa' Mustafa e Hugo Chegwin, star della sitcom britannica People Just Do Nothing, assumere il ruolo di ambasciatori del marchio VMO2 per il mese della COP26. 

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I contenuti degli eroi hanno incluso un'edizione bonus del podcast, con la partecipazione dell'attivista per il clima Francisca Rockey, che è stata opportunamente registrata in uno studio alimentato a energia solare e amplificata attraverso la rete di podcast Acast attraverso annunci audio e sponsorizzazioni di altri podcast rilevanti per la generazione Z.

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Il contenuto del podcast è stato supportato da un'attività sociale guidata dai talenti, promossa attraverso i canali di VMO2 su Instagram, TikTok, Facebook, Snap e LinkedIn. Inoltre, grazie ai media guadagnati, sono state realizzate interviste con i nostri conduttori che hanno parlato della campagna su Sky News, Joe e Metro.

Posizionando i nostri host come ambasciatori del marchio, piuttosto che come creatori di contenuti, siamo stati in grado di coinvolgere efficacemente il nostro pubblico di riferimento su più canali.

Attraverso le esecuzioni audio abbiamo mantenuto gli ascoltatori impegnati più a lungo, con un tempo medio di permanenza di 38 minuti per i nostri contenuti eroici - superando sia il benchmark dei contenuti di marca di Acast, sia il tempo medio di ascolto del podcast Chattin' Shit .

Nel frattempo, l'uso dei formati sociali ha visto la distribuzione di 18 post attraverso i canali dei talenti e dei podcast, nonché la promozione di attività attraverso i canali del marchio VMO2. Se da un lato questi formati sono stati fondamentali per coinvolgere il nostro pubblico di riferimento, dall'altro ci hanno permesso di portare avanti la conversazione attraverso il monitoraggio delle apparizioni dei nostri creatori su diversi canali.