L'obiettivo di Brewdog era quello di aumentare la notorietà del marchio Brewdog (e dei suoi prodotti) tra i bevitori di birra premium.

Un'idea semplice era emersa dal podcast di Peter Crouch, che aveva suggerito una combinazione di lager e stout per creare un "cocktail di birra". Una battuta all'interno del podcast si è poi sviluppata e Brewdog è intervenuta per creare questa birra a sostegno dell'idea di Peter Crouch: è nata così Laout. Brewdog è intervenuta per creare e lanciare questo prodotto, collaborando con The Peter Crouch Podcast e Craft Media per raggiungere il loro pubblico di riferimento. Per sostenere il lancio, è stata intrapresa una partnership di 12 settimane su tutte le offerte di prodotti pubblicitari di Acast: segmenti di marca, Sponsorship e Sponsorship+.

Questa è stata la prima partnership commerciale di Brewdog con lo show, che ha dato loro pieno accesso a Peter Crouch come voce popolare del podcast. 12 segmenti di marca sono stati inseriti in ogni episodio del Peter Crouch Podcast per ottenere il massimo impatto. La sponsorizzazione ha permesso ai conduttori di appoggiare personalmente il prodotto, servito dinamicamente nella fascia oraria che precede la trasmissione per il resto della serie. Brewdog ha utilizzato anche Twitter e Instagram per amplificare la campagna, incoraggiando i contenuti generati dagli utenti tra i fan sfegatati di Laout.

La considerazione di Brewdog è cresciuta notevolmente: gli intervistati hanno avuto il 76% di probabilità in più di prendere in considerazione Brewdog, con un aumento del 29%, ed è cresciuta di 7 punti percentuali tra i bevitori di Lager Premium. Gli ascoltatori avevano anche il 79% in più di probabilità di associare Brewdog alla qualità artigianale. C'è stato anche un aumento del 14% nella consapevolezza del marchio Brewdog. Il 68% degli ascoltatori è stato in grado di ricordare la campagna e la partnership tra il Peter Crouch Podcast e Brewdog è stata molto apprezzata, spingendo gli ascoltatori a provare Brewdog in futuro.

Il primo lotto è andato esaurito in meno di due ore; BrewDog vendeva due lattine di Laout al SECONDO Il 55% degli ordini proveniva da nuovi clienti che non avevano mai acquistato da BrewDog tramite eComm.

Tra i social, si è registrato un forte coinvolgimento sui canali, con i risultati principali riportati di seguito:

- Instagram: Complessivamente è stato raggiunto un tasso di engagement dell'1,56%, con 665.287 impressioni su tutti i post, oltre a un aumento dei nuovi follower, delle visite al profilo e della portata.

- Twitter: È stato raggiunto un tasso di coinvolgimento del 6,75%, con 1,3 milioni di impressioni su Twitter e un picco di visite al profilo in occasione del lancio di Laout.

- YouTube: 12 episodi sono stati pubblicati sul canale YouTube di The Peter Crouch Podcast, con una media di 112.000 visualizzazioni tra gli episodi. Anche gli ascoltatori hanno apprezzato la campagna nel suo complesso, partecipando ai propri contenuti generati con un sentimento positivo.