Ulta Beauty a vu sa notoriété a mesuré un brand lift de +95 % après avoir produit un podcast de marque avec Acast.
Ulta Beauty a vu sa notoriété a mesuré un brand lift de +95 % après avoir produit un podcast de marque avec Acast.
amélioration de la notoriété de la marque
augmentation de la contrepartie
L'objectif d'Ulta Beauty était d'accroître la notoriété de sa marque auprès des acheteurs des magasins concurrents qui pourraient avoir une faible notoriété de la marque ou faire leurs achats dans des magasins concurrents.
Acast a créé un collectif de podcasts beauté - tous issus de l'Acast Creator Network - pour construire une série de marque sur mesure pour Ulta Beauty. Gloss Angeles, Forever35, Natch Beaut, Fat Mascara et Naked Beauty se sont réunis pour créer chacun un épisode de la série, dont le contenu se concentre sur les cinq piliers de la plateforme Ulta Beauty Skin :
Cette approche a permis à Ulta Beauty d'exploiter les communautés existantes et très engagées de ces podcasts, chaque groupe d'auditeurs recevant un message et une approche de la narration adaptés à ses besoins.
La campagne a permis d'augmenter considérablement la notoriété de la marque et le nombre d'achats envisagés, ce qui a également donné à Ulta la possibilité d'entrer en contact avec ces auditeurs engagés et passionnés grâce à une publicité qui a vraiment trouvé un écho.
La création a largement dépassé les critères de Veritonic Podcast pour toutes les catégories testées, en particulier "pertinent pour moi" (84 contre 71) et "énergique" (83 contre 74).
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