KP Snacks souhaitait améliorer la perception de sa marque Popchips, accroître sa notoriété et augmenter la considération qu'elle suscite. Le défi pour notre équipe créative Acast était de concevoir une stratégie qui maintienne l'attention des auditeurs et les incite à agir dans le monde réel.

Notre campagne "Pops of Positivity" a utilisé trois formats distincts pour transmettre des messages clés aux auditeurs. 

Tout d'abord, la création d'un format court avec des publicités audio immersives a permis d'atteindre un grand nombre de personnes et de les sensibiliser. Ces publicités ont donné vie à l'USP "popped not fried" du produit, par le biais d'une exécution sonore 3D remarquable.

Les animateurs de cinq podcasts principaux - dont Off Menu, Private Parts et Sh**ged Married Annoyed - ont ensuite utilisé les textes des sponsors pour raconter des anecdotes personnelles sur le grignotage et appeler les auditeurs à sortir et à essayer Popchips eux-mêmes, ce qui a eu un impact sur l'intérêt des auditeurs.

Enfin, des segments de marque de cinq minutes sont apparus dans les épisodes réguliers des podcasts présentés dans le cadre de la campagne, les auditeurs entendant les animateurs se lancer mutuellement des "défis de positivité". 

Le contenu de notre héros a fait l'objet d'une exécution médiatique, les animateurs de différentes émissions apparaissant dans les podcasts des autres pour fixer des défis et suivre les progrès réalisés. Écoutez ci-dessous comment Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) a encouragé Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) à insuffler un peu de positivité dans ses habitudes quotidiennes :

Les auditeurs ont bien réagi au contenu du héros, avec des niveaux d'engagement très élevés enregistrés sur chacun des segments de la marque. En fait, les taux d'écoute se situaient entre 79 % et 100 % pour l'ensemble des podcasts participants, ce qui témoigne d'une forte fidélisation des auditeurs tout au long de la campagne.

La campagne a également eu un impact positif sur les auditeurs, tous les indicateurs clés de performance ayant été améliorés en conséquence directe de l'activité de partenariat. L'un des résultats les plus marquants a été l'augmentation significative de la probabilité d'achat de Popchips par les auditeurs, la moitié d'entre eux déclarant qu'ils étaient plus susceptibles de faire un achat en conséquence directe de l'exposition à la campagne.

‍ZoeCashin-Howe, contrôleur marketing de Good Snacking chez KP Snacks, a déclaré : "Les podcasts sont un excellent moyen d'engager ce public millénaire et c'est la première fois que nous obtenons des animateurs de podcasts qu'ils parlent du produit intégré dans le cadre de l'émission, au lieu d'une simple publicité séparée. Nous pensons que cela permettra à l'auditeur de bénéficier d'une promotion du produit beaucoup plus nuancée".