The Week - un magazine hebdomadaire très populaire qui présente un regard neuf sur les actualités du monde entier - souhaitait augmenter le nombre d'abonnements à sa publication et proposait aux nouveaux lecteurs six numéros et un carnet de notes gratuits. 

‍

En tant que campagne de réponse directe, il était important pour The Week de pouvoir mesurer le succès de manière tangible à l'aide d'un code de remboursement - un outil souvent utilisé dans la publicité pour les podcasts et qui s'est avéré très efficace pour inciter les auditeurs à passer à l'action.

‍

Acast et The Week ont sponsorisé une série de podcasts politiques, notamment Le reste c'est de la politique, Reasons to be Cheerful (Des raisons de se réjouir) et The Political Partyen utilisant les voix de confiance entendues dans ces émissions pour convaincre les auditeurs de s'abonner. 

Chaque podcast disposait d'une page d'atterrissage dédiée sur theweek.co.uk, avec une URL raccourcie lue dans l'annonce. theweek.co.uk/rest, par exemple, redirigeait vers subscription.theweek.co.uk/restispolitics, pour faciliter la découverte. Pour faciliter le remboursement, les pages de renvoi permettaient également aux visiteurs de saisir directement le code promo, sans avoir à naviguer vers un autre site.

Depuis le début de la campagne, ils ont acquis un nombre d'abonnés bien supérieur aux objectifs de la campagne. Ce qui est peut-être encore plus impressionnant pour The Week, c'est que le coût par acquisition (CPA) a été inférieur de 96 % au CPA de sa meilleure activité de podcast précédente, plus tôt dans l'année.

La campagne a également eu un impact significatif sur d'autres canaux, avec une nette augmentation du trafic sur le site web et de l'activité de recherche payante à la suite de la campagne de podcast. Il est également clair qu'il y a eu des pics de commandes et de visites sur theweek.co.uk les mercredis tout au long de la campagne - le jour où les épisodes de The Rest is Politics sont diffusés. Le trafic global a augmenté de manière significative, ce qui a eu un impact sur le trafic organique du site et sur les transactions.

Jusqu'à présent, le taux d'exécution des essais pour ces commandes est supérieur de près de 10 points de pourcentage à l'objectif initial.

‍

"The Week travaille avec Acast sur les activités de podcast depuis près de deux ans, et a constaté au cours de cette période des améliorations significatives en termes d'efficacité et de ciblage. De tels résultats montrent comment trouver la bonne audience peut amener votre campagne de publicité podcast à de nouveaux niveaux - mais ils montrent aussi comment l'engagement à long terme pour les podcasts peut être payant.Travailler avec Acast sur notre dernière campagne a été formidable. Nous avons été ravis de l'exécution créative, du processus et surtout des résultats. La campagne met clairement en évidence l'importance d'associer les audiences à des messages et des offres pertinents, ce que le podcast nous permet de faire efficacement. Ed Craggs, responsable du marketing, UK Superbrands (The Week)