HSBC UK enregistre une augmentation de 18 % de la mémorisation de la marque à la suite d'une campagne de publicité par podcast en partenariat avec Acast et Shelter
Ulta Beauty a vu sa notoriété a mesuré un brand lift de +95 % après avoir produit un podcast de marque avec Acast.
Mémorisation de la marque
perception de la publicité
HSBC UK souhaitait utiliser la publicité podcast pour médiatiser son partenariat avec l'association caritative Shelter, dans le cadre de sa campagne "Vicious Circle", et pour souligner la manière dont elle s'efforce d'abolir les frontières pour les personnes souffrant d'exclusion financière.
Pour la première fois au Royaume-Uni, Acast, A Million Ads et HSBC UK ont collaboré pour proposer un total de 102 lectures dynamiques sur trois des plus grands podcasts britanniques, afin d'atteindre les auditeurs avec des messages localisés dans les principales villes et régions du Royaume-Uni.
Grâce au parrainage dynamique et au parrainage dynamique+ (inaugurés par Acast et A Million Ads), la campagne a diffusé des lectures d'animateurs géociblées et personnalisées dans certains de nos podcasts les plus importants et les plus connus - Table Manners, Dan Snow's History Hit et Football Ramble - ainsi que dans les catégories Sport, Curious Thinkers et Lifestyle.
Selon une étude post test mandatée par Acast et réalisée par Attest, la campagne de publicité HSBC UK a entraîné une augmentation de 18 % de la mémorisation de la marque, les auditeurs exposés à la publicité audio étant nettement plus susceptibles de savoir que la campagne était menée en partenariat avec Shelter que ceux exposés à un autre format publicitaire.
En outre, les utilisateurs exposés au sponsoring étaient nettement plus susceptibles que ceux exposés à la publicité dynamique de déclarer que "HSBC UK est une marque en laquelle j'ai confiance" et "HSBC UK est une banque pour les gens comme moi", ce qui confirme que les formats audios sont plus efficaces pour stimuler positivement la perception de la marque.
L'affirmation ayant obtenu le meilleur score auprès des personnes exposées à la campagne est la suivante : "HSBC UK est une banque qui croit en la construction d'un Royaume-Uni meilleur et différent", ce qui indique que le message a été communiqué de manière efficace et qu'il a rempli l'objectif de HSBC UK, à savoir accroître la notoriété de la marque et du partenariat.
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