Fondé sur un esprit pionnier, Glenfiddich, le whisky single malt le plus récompensé au monde, a créé le "Where Next Club", une plateforme où les innovateurs philippins se connectent et inspirent la prochaine génération d'acteurs du changement. Glenfiddich a identifié la publicité par podcast comme un moyen d'atteindre ses objectifs, dans le but d'accroître la notoriété du Club et de renforcer le caractère distinctif de la marque aux Philippines.

La campagne d'Acast a consisté à diffuser des annonces audio et à parrainer des podcasts, en s'appuyant sur la marque et le contenu de Glenfiddich. 

‍

Les publicités audio ont fait appel à la voix de Brett Bayly, ambassadeur de la marque Glenfiddich en Asie du Sud-Est, qui a fait la promotion du club Where Next et des innovateurs présentés. Les publicités ont été diffusées dans trois collections Acast Show qui correspondaient étroitement au public cible de Glenfiddich : Young Affluents, Premium, et Society & Culture.

‍

‍

Nous avons associé la publicité au parrainage, en associant Glenfiddich au réseau de podcasts philippin PumaPodcast, ce qui a permis à la marque d'entrer en contact avec un public éduqué et féru d'informatique. Les auditeurs de PumaPodcast se situent principalement dans la tranche d'âge 24-44 ans et 70 % d'entre eux sont titulaires d'une licence ou d'un diplôme supérieur - une désirabilité démographique telle que définie par la marque. 

‍

Les animateurs de PumaPodcast ont écrit leur propre scénario sur la base d'un briefing de Glenfiddich, et ont fait entendre la voix du sponsor. Ils ont créé deux versions pour varier les auditeurs, ce qui a permis de maintenir l'intérêt pour le message de la marque.

‍

‍

La campagne s'est concentrée sur un seul appel à l'action, pour que les auditeurs suivent le compte Instagram de Glenfiddich South East Asia afin d'en savoir plus sur le "Where Next Club".

Les auditeurs ont réagi de manière exceptionnelle aux deux types de publicité en podcast, la campagne ayant permis de multiplier par 2,3 la notoriété de la marque et par 139 sa popularité, dépassant ainsi l'objectif de 39 %.

‍

"Le Glenfiddich Where Next Club a pour objectif d'inspirer les acteurs philippins du changement à repousser leurs limites. En travaillant avec Acast, nous sommes en mesure d'atteindre efficacement des publics cibles pertinents. En diffusant des publicités et en nous associant à PumaPodcast pour le parrainage, nous avons atteint notre objectif de faire connaître la marque de manière significative." - Brett Bayly, ambassadeur régional de la marque - Malts, Asie du Sud-Est

‍

"Notre première aventure dans la publicité podcast pour Glenfiddich a produit des résultats impressionnants et a réaffirmé notre croyance dans le pouvoir de la publicité podcast en tant qu'outil marketing. Collaborer avec Acast pour atteindre notre public cible par le biais de multiples formats publicitaires a permis de renforcer de manière significative la notoriété de la marque et sa popularité." - Edgar Jay Patacsil, Directeur de clientèle chez Dentsu

‍

‍