Virgin Media et O2 (VMO2) ont récemment uni leurs forces, s'engageant à faire une différence positive pour notre avenir commun par le biais d'une série d'engagements climatiques - dont celui d'être net zéro d'ici 2025. Les marques souhaitaient communiquer cet engagement à un jeune public de futurs fidèles potentiels de la marque au cours d'un moment culturel clé, la COP26 étant le moment idéal. En amont de la campagne, une étude menée par Global Action Plan pour VMO2 a révélé que si 90 % des 16-24 ans se sentent concernés par la crise climatique, seul un tiers d'entre eux se sentent capables d'en parler - et c'est là que nous sommes intervenus.

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Notre équipe Acast Creative était consciente de trois facteurs : 

1. Le contenu de marque des podcasts a un rôle important. La durée moyenne d'écoute de ce type de contenu est de 28 minutes, ce qui en fait le format idéal pour décrypter des messages complexes.
2. Le choix des talents sera déterminant pour mobiliser efficacement le public cible. 
3. Cette activité a permis d'aller au-delà du podcast.

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Notre campagne "Chattin' Shit To Save The Planet" a vu les animateurs du podcast "Chattin ' Shit ", Allan "Seapa" Mustafa et Hugo Chegwin, vedettes de la sitcom britannique " People Just Do Nothing", endosser le rôle d'ambassadeurs de la marque VMO2 pendant le mois de la COP26. 

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Le contenu héroïque comprenait une édition bonus du podcast, avec l'activiste climatique Francisca Rockey, qui a été enregistrée de manière appropriée dans un studio alimenté à l'énergie solaire et amplifiée à travers le réseau de podcasts Acast par le biais d'annonces audio et de parrainages d'autres podcasts pertinents de la Génération Z.

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Le contenu du podcast a été soutenu par une campagne réseaux sociaux menée par les podcasteurs sur leurs propres réseaux, relayés ensuite par VMO2 sur Instagram, TikTok, Facebook, Snap et LinkedIn. De plus, des interviews ont été réalisées avec nos animateurs sur Sky News, Joe et Metro.

En présentant dans le cadre de la campagne, les hôtes du podcast comme des ambassadeurs de la marque, plutôt que comme des créateurs de contenu, nous avons pu engager efficacement le public cible sur plusieurs canaux.

Grâce aux formats brandés , nous avons pu garder les auditeurs engagés plus longtemps, avec un temps d'écoute moyen de 38 minutes pour notre contenu héros - surpassant à la fois le benchmark des épisodes brandés d'Acast (28 minutes), ainsi que le temps d'écoute moyen du podcast Chattin' Shit .

Par ailleurs, l'utilisation des réseaux sociaux a permis de diffuser 18 messages sur les réseaux des talents et des podcasts, ainsi que des messages créatives mise en avant sur les canaux de la marque VMO2.