L'objectif de Brewdog était d'accroître la notoriété de la marque Brewdog (et de ses produits) auprès des buveurs de bière blonde de qualité supérieure.

Une idée assez simple a émergé du Peter Crouch Podcast, dans lequel Peter avait un jour suggéré de créer "cocktail de bière" en mélangeant deux types de bière : la lager et la stout. Une "private joke" récurrente de l'émission qui a ensuite pris de l'ampleur lorsque la marque Brewdog s'est proposer de créer cette bière : Laout était née. Brewdog s'est chargé de développer le produit, en partenariat avec les équipes du "Peter Crouch Podcast" et de Craft Media. Pour soutenir le lancement, 12 semaines de campagne publicitaires via l'ensemble des offres de produits publicitaires d'Acast (segments brandés, sponsoring et sponsoring+) ont permis de relayer largement l'opération. 

Il s'agissait du premier partenariat de la marque Brewdog avec l'émission, lui donnant un accès privilégié à Peter Crouch et son audience. 12 segements brandés ont été produits et intégrés à chaque épisode du podcast de Peter Crouch pendant 12 semaines maximiser la couverture et l'impact. Grâce à ces pastilles, les animateurs de l'émission ont pu emmener les auditeurs au coeur du processus de création en enregistrant les dégustations et même les reflexions sur les slogans. Ce format court diffusé en sponsorship pré-roll a permis aux animateurs de soutenir personnellement le produit. Brewdog a également utilisé des relais Twitter et Instagram pour amplifier la campagne, en relayant les contenus crées par les fans de cette nouvelle bière. 

L'intérêt pour Brewdog a considérablement augmenté, puisqu'il a été mesuré que les personnes exposées à la campagne étaient 76 % plus susceptibles de connaître Brewdog - soit une augmentation de 29 % - et +7% chez les buveurs de bière blonde de qualité supérieure. Les auditeurs étaient également à 79 %, plus susceptibles d'associer Brewdog à une image de savoir-faire artisanal et de qualité. La notoriété de la marque Brewdog dans son ensemble a augmenté de 14 %. Côté mémorisation, 68 % des auditeurs se souviennent très bien de la campagne. Dans l'ensemble le partenariat entre The Peter Crouch Podcast et Brewdog a été très apprécié, à tel point que LAOUT est devenue la bière la plus vendue de BrewDog. 

Le premier lot a été vendu en moins de deux heures; BrewDog vendait deux canettes de Laout par SECONDE. 55 % des commandes ont été effectuées par de nouveaux clients, qui n'avaient jamais acheté via l'interface Ecomm de Brewdog. 

Sur les réseaux sociaux, l'engagement a été au rendez-vous :

- Instagram: Dans l'ensemble, un taux d'engagement de 1,56 % a été atteint, avec 665 287 impressions sur l'ensemble des posts, ainsi qu'un pic de nouveaux followers, de visites du profil et de converture.

- Twitter: Un taux d'engagement de 6,75 % a été atteint, avec 1,3 million d'impressions sur Twitter, et un pic de visites du profil au moment du lancement de Laout.

- YouTube: 12 épisodes ont été publiés sur la chaîne YouTube The Peter Crouch Podcast, avec une moyenne de 112 000 vues sur l'ensemble des épisodes.