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ÉTUDE DE CAS

Oatly s'associe à Somna Med Henrik et Acast pour créer un épisode de podcast de marque que les fans ont adoré.

Informations sur la campagne
Verticale / Secteur 
FMCG/CPG
Objectif
Notoriété de la marque
Marché
Suède
Dates de campagnes
du 21-12-21 au 21-12-21
Formats publicitaires
Épisode co-brandé
Informations sur la campagne
Marque Vertical
FMCG/CPG
Objectif
Notoriété de la marque
Marché
Suède
Dates de campagnes
du 21-12-21 au 21-12-21
Formats publicitaires
Épisode co-brandé

Ulta Beauty a vu sa notoriété a mesuré un brand lift de +95 % après avoir produit un podcast de marque avec Acast.

30000

écoute

95%

taux d'engagement

Le brief

Oatly s'est adressé à Acast, afin de développer un contenu audio authentique, qui puisse divertir sans lasser les auditeurs

Ce que nous avons fait

Des études ont montré que les auditeurs réagissent bien aux publicités qui les divertissent ou les éclairent par des voix qu'ils apprécient et reconnaissent. L'objectif de la campagne était donc de donner aux auditeurs une raison d'appuyer sur la touche "play" et de se fondre naturellement dans le cadeau offert par Oatly aux auditeurs, sous la forme d'un épisode de podcast. L'un des podcasts pour lesquels les auditeurs ont une raison très claire d'appuyer sur la touche est "Sleep with Henrik" (Dormir avec Henrik). Il aide tout simplement les auditeurs à s'endormir, ce qui est en soi l'un des meilleurs cadeaux que l'on puisse recevoir. Il va sans dire que le lait d'avoine et le sommeil ont très peu de liens évidents, c'est pourquoi nous avons demandé à Henrik de raconter à ses auditeurs une histoire de bonne nuit vraiment fantastique - puis une histoire (à la fois vraie et fausse) sur l'avoine, sans aucun autre commentaire sur la marque ou le produit Oatly.

Le résultat

L'épisode a généré près de 30 000 écoutes en quatre semaines et un taux d'engagement de 95 %, ce qui montre que le contenu a suscité l'intérêt des auditeurs dans la même mesure que l'épisode habituel du podcast (taux d'engagement de 90 %).

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