Oatly s'est adressé à Acast, afin de développer un contenu audio authentique, qui puisse divertir sans lasser les auditeurs

Des études ont montré que les auditeurs réagissent bien aux publicités qui les divertissent ou les éclairent par des voix qu'ils apprécient et reconnaissent. L'objectif de la campagne était donc de donner aux auditeurs une raison d'appuyer sur la touche "play" et de se fondre naturellement dans le cadeau offert par Oatly aux auditeurs, sous la forme d'un épisode de podcast. L'un des podcasts pour lesquels les auditeurs ont une raison très claire d'appuyer sur la touche est "Sleep with Henrik" (Dormir avec Henrik). Il aide tout simplement les auditeurs à s'endormir, ce qui est en soi l'un des meilleurs cadeaux que l'on puisse recevoir. Il va sans dire que le lait d'avoine et le sommeil ont très peu de liens évidents, c'est pourquoi nous avons demandé à Henrik de raconter à ses auditeurs une histoire de bonne nuit vraiment fantastique - puis une histoire (à la fois vraie et fausse) sur l'avoine, sans aucun autre commentaire sur la marque ou le produit Oatly.

L'épisode a généré près de 30 000 écoutes en quatre semaines et un taux d'engagement de 95 %, ce qui montre que le contenu a suscité l'intérêt des auditeurs dans la même mesure que l'épisode habituel du podcast (taux d'engagement de 90 %).