El objetivo de Brewdog era aumentar la notoriedad de la marca Brewdog (y de sus productos) entre los bebedores de lager premium.

Una idea sencilla surgió del podcast de Peter Crouch, en el que Peter sugirió una combinación de cerveza rubia y cerveza negra para crear un "cóctel de cerveza". Una broma interna que empezó en el podcast y que luego creció hasta el punto de que Brewdog intervino para crear esta cerveza en apoyo de la idea de Peter Crouch: así nació Laout. Brewdog intervino para crear y lanzar este producto, asociándose con The Peter Crouch Podcast y Craft Media para llegar a su público objetivo.

Para apoyar el lanzamiento, se llevó a cabo una asociación de 12 semanas en todas las ofertas de productos publicitarios de Acast: segmentos de marca, Patrocinio y Patrocinio+. Esta fue la primera asociación comercial de Brewdog con el programa, lo que les dio pleno acceso a Peter Crouch como una voz de podcast popular.
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Se incluyeron 12 segmentos de marca en cada episodio de The Peter Crouch Podcast para lograr el máximo impacto. Esto incluía llevar a los oyentes a través del proceso de creación de Laout, incluyendo pruebas de sabor y eslóganes de marketing (¡que llegaron a Waterloo Motion!)

El patrocinio permitió a los presentadores promocionar personalmente el producto, servido dinámicamente en el espacio previo al programa durante el resto de la serie. Sponsorship+ significó que se crearon lecturas fuera del programa para podcasts contextualmente relevantes, maximizando el alcance del mensaje de la marca.

Brewdog también utilizó Twitter e Instagram para amplificar la campaña, fomentando el contenido generado por los usuarios entre los fans acérrimos de Laout.

La consideración de Brewdog creció considerablemente, ya que las personas expuestas eran un 76% más propensas a considerarla -un aumento del 29%- y creció 7 puntos porcentuales entre los bebedores de Premium Lager. Los oyentes también eran un 79% más propensos a asociar Brewdog con la Calidad Artesanal. También se produjo un aumento del 14% en el conocimiento de la marca Brewdog.

El 68% de los oyentes fueron capaces de recordar la campaña, y la asociación entre The Peter Crouch Podcast y Brewdog gustó mucho, lo que impulsó a los oyentes a probar Brewdog en el futuro.LAOUT se convirtió en la cerveza de BrewDog que más rápido se vendió. El primer lote se agotó en menos de dos horas; BrewDog vendía dos latas de Laout por SEGUNDO. El 55% de los pedidos procedían de clientes nuevos que nunca antes habían comprado cerveza BrewDog a través de eComm. En las redes sociales, hubo una gran participación en los canales, con los siguientes resultados clave: