The Week, una revista semanal de gran popularidad que presenta una nueva visión de las noticias de todo el mundo, quería aumentar las suscripciones a su publicación y lanzó una oferta que prometía a los nuevos lectores seis números y un cuaderno gratuitos. 

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Al tratarse de una campaña de respuesta directa, era importante para The Week poder medir el éxito de forma tangible mediante un código de canje, una herramienta que se utiliza a menudo en la publicidad de podcasts y que ha demostrado ser muy eficaz para conseguir que los oyentes pasen a la acción.

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Acast y The Week han patrocinado la lectura de una colección de podcasts políticos, entre ellos El resto es política, Razones para alegrarse y El partido políticoutilizando las voces de confianza que se oyen en esos programas para convencer a los oyentes de que se suscriban. 

Por ejemplo, theweek.co. uk/rest redirigía a subscription.theweek.co.uk/restispolitics, para facilitar el descubrimiento. Para facilitar el canje, las páginas de destino también permitían a los visitantes introducir directamente el código promocional, en lugar de tener que navegar a otra ubicación.

Desde que se puso en marcha la campaña, han adquirido un volumen de suscriptores muy superior a los objetivos previstos. Y lo que es aún más impresionante para The Week, el coste por adquisición (CPA) fue un 96 % inferior a su mejor CPA de actividad de podcast a principios de año.

La campaña también tuvo un impacto significativo en otros canales, con un claro aumento del tráfico en el sitio web y de la actividad de búsqueda de pago como resultado de la campaña de podcasts. También quedó claro que había picos de pedidos y visitas a theweek.co.uk los miércoles durante toda la campaña, el día en que se emiten los episodios de The Rest is Politics. En cuanto al tráfico global, se produjo un aumento significativo, que en última instancia repercutió en el tráfico orgánico al sitio y en las transacciones.

Hasta ahora, la tasa de aceptación de estos pedidos es casi 10 puntos porcentuales superior al objetivo inicial.

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"The Week lleva casi dos años trabajando con Acast en el ámbito de los podcasts y, en ese tiempo, ha observado un aumento significativo de la eficacia y una mayor efectividad en la segmentación. Estos buenos resultados demuestran que encontrar a la audiencia adecuada puede llevar su campaña publicitaria de podcasts a nuevos niveles, pero también demuestran que el compromiso a largo plazo con los podcasts puede dar sus frutos. Estamos encantados con la ejecución creativa, el proceso y, sobre todo, los resultados. La campaña subraya claramente la importancia de adaptar las audiencias a los mensajes y ofertas pertinentes, algo que el medio de los podcasts nos permite hacer con eficacia". Ed Craggs, Director de Marketing, UK Superbrands (The Week)