KP Snacks quería mejorar la percepción, aumentar la notoriedad e impulsar la consideración de su marca Popchips. El reto para nuestro equipo de Acast Creative era idear una estrategia que mantuviera el interés de los oyentes e incitara a la acción en el mundo real.

En nuestra campaña Pops of Positivity se utilizaron tres formatos distintos para transmitir mensajes clave a los oyentes. 

En primer lugar, la creatividad de formato corto con anuncios de audio envolventes consiguió un alcance y una notoriedad masivos. Estos anuncios dieron vida a la USP del producto, "reventado, no frito", a través de una sobresaliente ejecución de sonido 3D.

Los creadores utilizaron las lecturas de patrocinio de los presentadores de cinco podcasts principales -entre ellos Off Menu, Private Parts y Sh**ged Married Annoyed- para contar historias personales de consumo de aperitivos y pedir a los oyentes que salieran a probar Popchips ellos mismos, con el consiguiente impacto en la consideración.

Por último, en los episodios habituales de los podcasts de la campaña aparecieron segmentos de marca de cinco minutos de duración, en los que los oyentes escuchaban a los presentadores proponerse mutuamente "retos de positividad". 

El contenido de nuestro héroe se ejecutó primero en los medios de comunicación, con presentadores de diferentes programas que aparecieron en los podcasts de los demás para establecer retos y seguir los progresos. Escucha a continuación cómo Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) animó a Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) a inyectar algo de positividad en sus hábitos diarios:

Los oyentes respondieron bien al contenido principal, con niveles muy altos de participación en cada uno de los segmentos de marca. De hecho, los índices de audiencia oscilaron entre el 79 % y el 100 % en todos los podcasts participantes, lo que demuestra un alto nivel de retención de los oyentes a lo largo de la campaña.

La campaña también tuvo un impacto positivo en los oyentes, ya que se observó una mejora en todos los indicadores clave de rendimiento como resultado directo de la actividad de la asociación. Uno de los resultados más destacados fue el aumento significativo de la probabilidad de que los oyentes compraran Popchips, ya que la mitad de ellos afirmaron que era más probable que hicieran una compra como resultado directo de la exposición a la campaña.

‍ZoeCashin-Howe, Controladora de Marketing de Good Snacking en KP Snacks, dijo: "Los podcasts son una forma estupenda de captar a esta audiencia millennial y es la primera vez que conseguimos que los presentadores del podcast hablen del producto integrado como parte del programa, en lugar de como un anuncio aparte. Creemos que así conseguiremos una promoción del producto mucho más matizada para el oyente".