Oatly llegó a Acast y quería hacer algo que mantuviera entretenidos a los oyentes y no les "aburriera".

Sabemos por nuestros estudios que los oyentes responden bien a los anuncios en los que se les entretiene o informa con voces que les gustan y reconocen. Por lo tanto, el objetivo de la campaña era dar a los oyentes una razón para pulsar play y, naturalmente, combinarla con un regalo de Oatly en forma de episodio de podcast. Uno de los podcasts en los que los oyentes tienen una razón muy clara para pulsar play es "Duerme con Henrik". Simplemente ayuda a los oyentes a conciliar el sueño, lo que en sí mismo es uno de los mejores regalos que se pueden recibir. Y no hace falta decir que la leche de avena y el sueño tienen muy pocas conexiones obvias, así que le pedimos a Henrik que diera a sus oyentes una historia de buenas noches realmente fantástica - luego hubo una historia (tanto verdadera como falsa) sobre la avena, sin ningún otro comentario sobre la marca o el producto Oatly.El episodio se emitió igual que todos los episodios habituales en Somna mit Henrik's feed, dándole una sensación de autenticidad.

El episodio generó casi 30.000 escuchas en 4 semanas y una tasa de participación del 95%, lo que demuestra que el contenido enganchó al oyente en la misma medida que el episodio normal del podcast (tasa de participación del 90%).