Naked Wines deseaba establecer conexiones granulares y escalables con los oyentes de podcasts. En concreto, la marca quería llegar a oyentes de Washington, D.C. y Denver, CO, con edades comprendidas entre los 35 y los 64 años, que suelen consumir nuevos contenidos de las colecciones de comedia, documentales e historia, y que compran vinos de entre 10 y 30 dólares. Sus objetivos serían aumentar la favorabilidad, la consideración de compra y, en última instancia, un aumento de las ventas.

Bajo la dirección del equipo de ventas de Acast, Naked Wines utilizó la función Sponsorship+ para sus funciones de orientación geográfica. De junio a noviembre, los oyentes de podcasts de Washington D.C. y Denver, CO, escucharon anuncios de Naked Wines servidos automáticamente en programas de tres colecciones de podcasts distintas: Curious Thinkers, Storytelling y Daily Briefing. Sponsorship+ asocia a las marcas con las voces más creíbles del podcasting y proporciona un aumento medio del 42% en la participación y 2,2 veces más recuerdo del anuncio. Además, Sponsorship+ es una poderosa herramienta para las marcas que buscan aumentar las ventas directas. Según un estudio de Acast y Nielsen, el 43% de los oyentes de podcasts en EE.UU. dicen que es más probable que compren un producto o servicio después de escuchar a un presentador de podcast promocionarlo.

En la segunda mitad de 2022, Naked Wines lanzó una campaña publicitaria de podcasts de seis cifras utilizando la función Sponsorship+ de Acast para impulsar auténticas conexiones de clientes entre los oyentes de podcasts. Los anuncios, locutados por los podcasters de Acast Mark Bittman(Food with Mark Bitman), Sally Helm(HISTORY this Week) y Ana Kasparian(The Young Turks).

Al final de la campaña, Washington DC alcanzó el 66% del total de usuarios e impulsó casi el 60% de las conversiones totales. Tanto en Washington DC como en Denver, la colección Pensadores Curiosos obtuvo el 40% del alcance total de la campaña y el 46% de las conversiones totales. Esto incluyó anuncios en podcasts populares de Acast como Calabozos y papás, Motivation Dailyy El Lawfare Podcast.

"Tenemos grandes objetivos y grandes aspiraciones en lo que respecta al futuro de la industria del vino, por lo que comunicarnos con consumidores nuevos y veteranos de manera eficaz y eficiente es parte integral de todo lo que hacemos", dijo Bryn Snelson, Director Global de Marca de Naked. "Con las tecnologías Sponsorship+ y geotargeting de Acast, pudimos asignar nuestro presupuesto para ajustarlo a las necesidades de nuestra marca y también medir los retornos en mercados clave."