HSBC UK quería utilizar la publicidad en podcasts para dar a conocer su colaboración con la organización benéfica Shelter, dedicada a las personas sin hogar, como parte de su campaña "Vicious Circle" (Círculo vicioso), y destacar cómo trabajan para derribar las fronteras de quienes sufren exclusión financiera.

En una primicia mediática en el Reino Unido, Acast, A Million Ads y HSBC UK colaboraron para ofrecer un total de 102 lecturas dinámicas en tres de los podcasts más importantes del Reino Unido, llegando a los oyentes con mensajes localizados en las principales ciudades y regiones del Reino Unido.

Mediante el patrocinio dinámico y el patrocinio dinámico+ (desarrollado por primera vez por Acast y A Million Ads), la campaña incluyó lecturas geolocalizadas y personalizadas en algunos de nuestros podcasts más importantes y consolidados ( Table Manners, Dan Snow's History Hit y Football Ramble) y en las categorías de deportes, pensadores curiosos y estilo de vida.

En un estudio de Acast realizado por Attest, la campaña publicitaria en podcast de HSBC UK produjo un aumento del 18% en el recuerdo de la marca y la organización. Los oyentes expuestos al anuncio dinámico tenían muchas más probabilidades de saber que la campaña se había realizado en colaboración con Shelter que los expuestos a un anuncio no dinámico.

Además, los usuarios expuestos a los anuncios dinámicos eran significativamente más propensos que los expuestos al anuncio dinámico a afirmar que "HSBC UK es una marca en la que confío" y "HSBC UK es un banco para gente como yo", lo que refuerza que los formatos dinámicos de son más eficaces a la hora de impulsar la afinidad de marca.

La afirmación más compartida entre los usuarios del anuncio dinámico fue que "HSBC UK es un banco que cree en la construcción de un Reino Unido mejor y diferente", lo que sugiere que este mensaje se comunicó de la forma más eficaz en la creatividad dinámica y logró el objetivo de HSBC UK de aumentar el conocimiento de esta campaña.