Con un espíritu pionero, Glenfiddich, el whisky escocés de malta más premiado del mundo, creó el "Where Next Club", una plataforma en la que innovadores filipinos conectan e inspiran a la próxima generación de agentes del cambio. Con el objetivo de dar a conocer el Club y aumentar el carácter distintivo de la marca en Filipinas, Glenfiddich identificó la publicidad por podcast como una forma de alcanzar sus objetivos.

La campaña de Acast incluyó anuncios de audio y patrocinio de podcasts, aprovechando los activos de marca y contenidos de Glenfiddich. 

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Los anuncios de audio contaron con la voz de Brett Bayly, embajador de la marca Glenfiddich en el sudeste asiático, que promocionó el club Where Next y a los innovadores destacados. Los anuncios se difundieron a través de tres colecciones de Acast Show estrechamente alineadas con el público objetivo de Glenfiddich: Young Affluents, Premium y Society & Culture.

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Combinamos los anuncios con el patrocinio, asociando a Glenfiddich con la red filipina de podcasts PumaPodcast, que conectó a la marca con una audiencia digitalmente experta e instruida. Los oyentes de PumaPodcast tienen entre 24 y 44 años y el 70% son licenciados o superiores, un perfil demográfico muy atractivo para la marca. 

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Los presentadores de PumaPodcast escribieron su propio guión a partir de un briefing de Glenfiddich y pusieron voz al patrocinio. Crearon dos versiones para dar variedad a los oyentes, lo que mantuvo el interés por el mensaje de la marca.

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La campaña se centró en una única llamada a la acción: que los oyentes siguieran la cuenta de Instagram de Glenfiddich South East Asia para saber más sobre el "Club Where Next".

Los oyentes respondieron excepcionalmente bien a ambos tipos de publicidad en podcast, y la campaña multiplicó por 2,3 el conocimiento de la marca y por 139 su favorabilidad, superando el valor de referencia del 39%.

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"Glenfiddich Where Next Club pretende inspirar a los agentes de cambio filipinos para que superen sus límites. Trabajar con Acast nos permite llegar de forma eficaz al público objetivo. Al publicar anuncios y asociarnos con PumaPodcast para el patrocinio, hemos alcanzado nuestros objetivos de dar a conocer la marca". - Brett Bayly, Embajador Regional de Marca - Maltas, Sudeste Asiático

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"Nuestra incursión inicial en la publicidad de podcast para Glenfiddich ha producido resultados impresionantes y ha reafirmado nuestra creencia en el poder de la publicidad de podcast como herramienta de marketing. Colaborar con Acast para llegar a nuestro público objetivo a través de múltiples formatos publicitarios se ha traducido en un impulso significativo tanto en el conocimiento de la marca como en su favorabilidad." - Edgar Jay Patacsil, Director de Clientes de Dentsu

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