Virgin Media y O2 (VMO2) unieron fuerzas recientemente, comprometiéndose a marcar una diferencia positiva en nuestro futuro común a través de una serie de compromisos climáticos, entre los que se incluye ser cero emisiones netas para 2025. Las marcas querían comunicar este compromiso a un público joven de posibles futuros fieles a la marca durante un momento cultural clave, y la COP26 era el momento perfecto. Antes de la campaña, un estudio realizado por Global Action Plan para VMO2 reveló que, aunque al 90 % de los jóvenes de entre 16 y 24 años les preocupa la crisis climática, solo un tercio se siente preparado para hablar de ella.

‍

Nuestro equipo de Acast Creative era consciente de tres factores: 

1. Los contenidos de marca en podcast desempeñarían un papel importante. El tiempo medio de permanencia de estos contenidos es de 28 minutos, lo que los convierte en el formato ideal para desgranar mensajes complejos.
2. La elección del talento sería clave para captar eficazmente al público objetivo. 
3. Esta actividad fue una gran oportunidad para ir más allá del podcast.

‍

En nuestra campaña Chattin' Shit To Save The Planet, los presentadores del podcast Chattin' Shit, Allan "Seapa" Mustafa y Hugo Chegwin, estrellas de la comedia británica People Just Do Nothing, asumieron el papel de embajadores de la marca VMO2 durante el mes de la COP26. 

‍

El contenido heroico incluía una edición extra del podcast, con la activista climática Francisca Rockey, que se grabó en un estudio con energía solar y se amplificó a través de la red de podcasts Acast mediante anuncios de audio y patrocinios de otros podcasts relevantes para la Generación Z.

‍

El contenido del podcast fue respaldado por una actividad social dirigida por talentos, promovida a través de los canales de VMO2 en Instagram, TikTok, Facebook, Snap y LinkedIn. Además, los medios de comunicación obtuvieron entrevistas con nuestros presentadores hablando de la campaña en Sky News, Joe y Metro.

Al posicionar a nuestros anfitriones como embajadores de la marca, más que como creadores de contenidos, pudimos captar eficazmente a nuestro público objetivo a través de múltiples canales.

A través de las ejecuciones de audio mantuvimos a los oyentes enganchados durante más tiempo, con un tiempo medio de permanencia de 38 minutos para nuestro contenido principal, superando tanto la referencia del contenido de marca de Acast como el tiempo medio de escucha del propio podcast Chattin' Shit .

Mientras tanto, el uso de los formatos sociales se tradujo en 18 publicaciones a través de canales de talento y podcasts, así como en activos promocionados a través de los canales de la marca VMO2. Además de ser fundamentales para atraer a nuestro público objetivo, también nos permitieron avanzar en la conversación mediante el seguimiento de las apariciones de nuestros creadores en diferentes canales.