Podcasts sind von Natur aus ein Gesprächsmedium, und Klarna hatte eine einfache Botschaft, die in Audio-Werbeblöcken mit großer Reichweite laufen konnte: Es ist gut, über Geld zu reden! Aber wir wollten nicht einfach nur werben. Wir wollten das Verhalten ändern.

Um das zu erreichen, mussten wir ein bestimmtes Publikum ansprechen: unsere Creator und ihre Communities. Die Idee von Acast Creative war es, die parasozialen Interaktionen von Podcasts für einen guten Zweck zu nutzen - wenn man die Ehrlichkeit und die Ängste seiner Lieblingsmoderatoren hört, fällt es einem leichter, ein heikles Gespräch mit Freunden zu führen. Von Kevin Twomey und PJ Kirby von I'm Grand Mam bis hin zu Kate Thornton, der Moderatorin von White Wine Question Time, spiegeln unsere Hosts das Ziel-Publikum von Klarna so genau wie möglich wider.

Die Kampagne übertraf die Zielvorgaben sowohl in Bezug auf die Aufmerksamkeit als auch auf die Reichweite: Mehr als 19.000 Menschen standen auf der Warteliste für ein physisches Exemplar des Spiels.