Oatly kam zu Acast und wollte etwas machen, das die Hörer unterhält und sie nicht langweilt".

Aus Untersuchungen wissen wir, dass Hörer gut auf Werbung reagieren, bei der sie von Stimmen unterhalten oder aufgeklärt werden, die sie mögen und wiedererkennen. Daher lag der Schwerpunkt der Kampagne darauf, den Hörern einen Grund zu geben, auf "Play" zu drücken, und das Ganze natürlich mit einem Geschenk von Oatly in Form einer Podcast-Episode zu verbinden. Einer der Podcasts, bei dem die Hörer einen ganz klaren Grund haben, auf Play zu drücken, ist "Sleep with Henrik". Er hilft den Hörern einfach beim Einschlafen, was an sich schon eines der besten Geschenke ist, die man bekommen kann. Und es versteht sich von selbst, dass Hafermilch und Schlaf nur sehr wenige offensichtliche Verbindungen haben, also baten wir Henrik, seinen Hörern eine wirklich fantastische Gute-Nacht-Geschichte zu erzählen - und dann gab es eine (sowohl wahre als auch falsche) Geschichte über Hafer, ohne irgendwelche anderen Kommentare über die Marke oder das Produkt Oatly.

Die Episode wurde genau wie alle anderen Episoden in Somna med Henriks Feed ausgestrahlt, was ihr ein Gefühl der Authentizität verleiht.

Die Episode wurde innerhalb von 4 Wochen fast 30.000 Mal angehört und erreichte eine Engagement-Rate von 95 % - was zeigt, dass der Inhalt die Hörer in gleichem Maße ansprach wie die reguläre Episode des Podcasts (Engagement-Rate 90 %).