Das Ziel von Brewdog war es, den Bekanntheitsgrad der Marke Brewdog (und ihrer Produkte) unter Premium-Lagerbiertrinkern zu erhöhen.

Eine einfache Idee entstand im Peter Crouch-Podcast, in dem Peter eine Kombination aus Lagerbier und Stout vorschlug, um einen "Biercocktail" zu kreieren. Ein Insider-Witz, der im Podcast seinen Anfang nahm, bekam Beine, als Brewdog sich einschaltete, um dieses Bier zur Unterstützung von Peter Crouchs Idee zu kreieren: und Laout war geboren. Brewdog übernahm die Entwicklung und Markteinführung dieses Produkts und ging eine Partnerschaft mit dem Peter Crouch Podcast und Craft Media ein, um die Zielgruppe zu erreichen.

Um die Markteinführung zu unterstützen, wurde eine 12-wöchige Partnerschaft mit allen Acast-Anzeigenprodukten eingegangen: Markensegmente, Sponsoring und Sponsorship+. Für Brewdog war dies die erste kommerzielle Partnerschaft mit der Show, die ihnen vollen Zugang zu Peter Crouch als populäre Podcast-Stimme verschaffte.
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12 Markensegmente wurden in jede Episode des Peter Crouch Podcasts eingebettet, um maximale Wirkung zu erzielen. Dazu gehörte, dass die Hörer durch den Entstehungsprozess von Laout geführt wurden, einschließlich Geschmackstests und Marketingslogans (die es bis zu Waterloo Motion geschafft haben!)

Sponsoring ermöglichte es den Moderatoren, das Produkt persönlich zu unterstützen, das dynamisch in der Vorlaufzeit für den Rest der Serie angeboten wurde. Sponsorship+ bedeutete, dass die Moderatoren auch außerhalb der Sendung für kontextuell relevante Podcasts geworben haben, um die Reichweite der Markenbotschaft zu maximieren.

Brewdog nutzte auch Twitter und Instagram, um die Kampagne zu verstärken, indem nutzergenerierte Inhalte unter eingefleischten Laout-Fans gefördert wurden.

Das Interesse an Brewdog nahm deutlich zu: Die Wahrscheinlichkeit, dass die Hörer Brewdog in Erwägung ziehen, stieg um 76 % - das entspricht einem Zuwachs von 29 % -, und bei den Premium-Lagertrinkern stieg sie um 7 Prozentpunkte. Die Zuhörer assoziierten Brewdog außerdem mit 79 % höherer Wahrscheinlichkeit mit handwerklicher Qualität. Die Bekanntheit der Marke Brewdog stieg um 14 %.

68 % der Hörer konnten sich an die Kampagne erinnern, und die Partnerschaft zwischen dem Peter Crouch Podcast und Brewdog kam sehr gut an, was die Hörer dazu veranlasste, Brewdog in Zukunft zu probieren.LAOUT wurde zum am schnellsten verkauften Bier von BrewDog. Die erste Charge war in weniger als 2 Stunden ausverkauft; BrewDog verkaufte zwei Dosen Laout pro SEKUNDE. 55 % der Bestellungen kamen von neuen Kunden, die noch nie zuvor über eComm bei BrewDog gekauft hatten. In den sozialen Netzwerken gab es ein starkes Engagement auf den Kanälen, mit den wichtigsten Ergebnissen unten: