The Week - ein äußerst populäres Wochenmagazin, das Nachrichten aus aller Welt in einem frischen Gewand präsentiert - wollte die Zahl der Abonnements erhöhen und bot neuen Lesern sechs kostenlose Ausgaben und ein kostenloses Notizbuch an. 

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Da es sich um eine Direct-Response-Kampagne handelt, war es für The Week wichtig, den Erfolg anhand eines Einlösecodes zu messen - ein Instrument, das in der Podcast-Werbung häufig zum Einsatz kommt und sich als sehr effektiv erwiesen hat, um Hörer zum Handeln zu bewegen.

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Acast und The Week haben Host-Read-Sponsoring für eine Reihe von politischen Podcasts betrieben, darunter Der Rest ist Politik, Gründe zum Jubeln und Die politische Parteiund nutzt die vertrauenswürdigen Stimmen, die in diesen Sendungen zu hören sind, um die Hörer von einem Abonnement zu überzeugen. 

Jeder Podcast hatte eine eigene Landing Page auf theweek.co.uk, mit einer verkürzten URL, die in der Anzeige vorgelesen wurde. theweek.co.uk/rest leitete zum Beispiel zu subscription.theweek.co.uk/restispolitics weiter, um die Entdeckung zu erleichtern. Um die Einlösung zu erleichtern, konnten die Besucher auf den Landing Pages den Promo-Code direkt eingeben und mussten nicht zu einem anderen Ort navigieren.

Seit Beginn der Kampagne haben sie eine Anzahl von Abonnenten gewonnen, die weit über die erwarteten Kampagnenziele hinausgeht. Vielleicht noch beeindruckender für The Week ist, dass die Kosten pro Akquisition (CPA) um satte 96 % niedriger waren als der bisher beste CPA für eine Podcast-Aktivität in diesem Jahr.

Die Kampagne hatte auch erhebliche Auswirkungen auf andere Kanäle, mit einem deutlichen Anstieg des Website-Traffics und der bezahlten Suchaktivitäten als Ergebnis der Podcast-Kampagne. Es war auch klar, dass es mittwochs während der Kampagne - dem Tag, an dem die Episoden von The Rest is Politics ausgestrahlt werden - Spitzen bei den Bestellungen und Besuchen von theweek.de gab. Der Gesamtverkehr nahm deutlich zu, was sich letztlich auf den organischen Verkehr auf der Website und die Transaktionen auswirkte.

Bislang liegt die Durchführungsquote für diese Aufträge um fast 10 Prozentpunkte über dem ursprünglichen Ziel.

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"The Week arbeitet seit fast zwei Jahren mit Acast im Bereich Podcast zusammen und konnte in dieser Zeit eine deutliche Steigerung der Effizienz und ein effektiveres Targeting feststellen. Diese starken Ergebnisse zeigen, wie die Suche nach der richtigen Zielgruppe Ihre Podcast-Werbekampagne auf ein neues Niveau heben kann - aber sie zeigen auch, wie sich ein langfristiges Engagement für Podcasts auszahlen kann.Die Zusammenarbeit mit Acast bei unserer jüngsten Kampagne war großartig. Wir waren mit der kreativen Umsetzung, dem Prozess und vor allem mit den Ergebnissen sehr zufrieden. Die Kampagne zeigt deutlich, wie wichtig es ist, das Publikum auf relevante Botschaften und Angebote anzusprechen, was wir mit dem Medium Podcast sehr gut erreichen können. Ed Craggs, Marketingleiter, UK Superbrands (The Week)