KP Snacks wollte die Wahrnehmung seiner Marke Popchips verbessern, den Bekanntheitsgrad steigern und die Aufmerksamkeit erhöhen. Die Herausforderung für unser Acast-Kreativteam bestand darin, eine Strategie zu entwickeln, die die Zuhörer bei der Stange hält und zum Handeln auffordert.

Bei unserer Kampagne Pops of Positivity wurden drei verschiedene Formate verwendet, um den Hörern die wichtigsten Botschaften zu vermitteln. 

Zunächst sorgten kreative Kurzformate mit immersiven Audio-Anzeigen für große Reichweite und Bekanntheit. Diese Spots erweckten den USP des Produkts "gepoppt statt gebraten" durch eine herausragende 3D-Sound-Ausführung zum Leben.

Sponsorenlesungen von Moderatoren der fünf wichtigsten Podcasts - darunter Off Menu, Private Parts und Sh**ged Married Annoyed - wurden dann von den Machern genutzt, um persönliche Snacking-Geschichten zu erzählen und die Hörer aufzufordern, Popchips selbst zu probieren, was die Überlegungen beeinflusst.

Schließlich erschienen fünfminütige Markensegmente in den regulären Episoden der Podcasts der Kampagne, in denen sich die Hörerinnen und Hörer gegenseitig "positive Herausforderungen" stellen konnten. 

Unsere Heldeninhalte wurden erstmals in den Medien umgesetzt, wobei die Moderatoren verschiedener Sendungen in den Podcasts der anderen auftraten, um Herausforderungen zu stellen und Fortschritte zu verfolgen. Hören Sie sich unten an, wie Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) ermutigte, etwas Positives in seine täglichen Gewohnheiten einzubauen:

Die Hörer reagierten sehr gut auf die Heldeninhalte und verzeichneten ein sehr hohes Maß an Engagement in jedem der Markensegmente. Tatsächlich lagen die Durchhörraten bei allen teilnehmenden Podcasts zwischen 79 % und 100 %, was eine hohe Hörerbindung während der gesamten Kampagne belegt.

Die Kampagne hatte auch weitere positive Auswirkungen auf die Hörer, wobei alle wichtigen Leistungskennzahlen als direktes Ergebnis der Partnerschaftsaktivität verbessert werden konnten. Ein besonders hervorstechendes Ergebnis war, dass die Hörer die Wahrscheinlichkeit, Popchips zu kaufen, erheblich steigerten: Die Hälfte der Hörer gab an, dass sie als direkte Folge der Kampagne mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen würden.

‍ZoeCashin-Howe, Good Snacking Marketing Controller bei KP Snacks, sagte: "Podcasts sind ein großartiger Weg, um die Zielgruppe der Millennials anzusprechen, und es ist das erste Mal, dass wir die Podcast-Moderatoren dazu bringen, über das Produkt zu sprechen, und zwar als Teil der Sendung und nicht nur als separate Werbung. Wir sind der Meinung, dass dies eine viel differenziertere Produktwerbung für den Hörer darstellt."