Naked Wines war sehr daran interessiert, mit den Podcast-Hörern detaillierte, skalierbare Verbindungen herzustellen. Konkret wollte die Marke Hörer in Washington, D.C. und Denver, CO, im Alter zwischen 35 und 64 Jahren erreichen, die typischerweise neue Inhalte aus den Bereichen Comedy, Dokumentation und Geschichte konsumieren und Weine im Bereich von 10 bis 30 Dollar kaufen. Ihr Ziel war es, die Sympathie zu steigern, die Kaufbereitschaft zu erhöhen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Auf Anweisung des Acast-Verkaufsteams nutzte Naked Wines die Sponsorship+-Funktion für seine Geotargeting-Funktionen. Von Juni bis November hörten Podcast-Hörer in Washington D.C. und Denver, CO, Naked Wines-Werbung, die automatisch in den Sendungen von drei verschiedenen Podcast-Sammlungen angezeigt wurde: Curious Thinkers, Storytelling und das Daily Briefing. Sponsorship+ bringt Marken mit den glaubwürdigsten Stimmen im Podcasting in Verbindung und sorgt für eine durchschnittliche Steigerung des Engagements um 42 % und eine 2,2-fach höhere Werbeerinnerung. Darüber hinaus ist Sponsorship+ ein leistungsfähiges Instrument für Marken, die ihre Direktverkäufe steigern wollen. Laut einer Studie von Acast und Nielsen geben 43 % der US-amerikanischen Podcast-Hörer an, dass sie eher bereit sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, wenn ein Podcast-Moderator dafür geworben hat.

In der zweiten Jahreshälfte 2022 startete Naked Wines eine sechsstellige Podcast-Werbekampagne, die die Sponsorship+-Funktion von Acast nutzt, um authentische Kundenbeziehungen unter Podcast-Hörern zu fördern. Die Anzeigen werden von den Acast-Podcastern Mark Bittman(Food with Mark Bitman), Sally Helm(HISTORY this Week) und Ana Kasparian(The Young Turks) gesprochen.

Am Ende der Kampagne erreichte Washington, DC 66 % der Gesamtnutzer und erzielte fast 60 % der Gesamtkonversionen. Sowohl in Washington, DC als auch in Denver entfielen 40 % der gesamten Kampagnenreichweite und 46 % der gesamten Konversionen auf die Kollektion Curious Thinkers. Dazu gehörten Anzeigen für beliebte Acast-Podcasts wie Dungeons und Daddies, Motivation Dailyund Der Lawfare-Podcast.

"Wir haben große Ziele und hohe Ansprüche, wenn es um die Zukunft der Weinindustrie geht. Daher ist die effektive und effiziente Kommunikation mit neuen und langjährigen Verbrauchern ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit", so Bryn Snelson, Global Director of Brand bei Naked. "Mit den Sponsorship+- und Geotargeting-Technologien von Acast konnten wir unser Budget auf unsere Markenbedürfnisse abstimmen und gleichzeitig die Erträge in wichtigen Märkten messen."