Der Auftrag, der in den Postfächern von Acast landete, war ganz einfach: Klarna wollte, dass die Menschen mehr positive Gespräche über Geld führen. Podcasts sind von Natur aus ein Gesprächsmedium, und Klarna hatte eine einfache Botschaft, die in Audio-Werbeblöcken mit großer Reichweite laufen könnte: Es ist gut, über Geld zu reden. Aber wir wollten nicht einfach nur werben. Wir wollten das Verhalten ändern.

Je mehr sich unser Acast Creative Team mit dem kulturellen Problem der Scham und des Schweigens auseinandersetzte, desto deutlicher wurde, dass es einem Drittel der Briten schwerfällt, mit ihren Freunden und ihrer Familie über Geld zu sprechen, und dass dies auch für unsere Podcaster gilt. 

Sie brauchten kein weiteres Skript, das sie ihren Zuhörern vorlesen konnten. Sie brauchten ein Werkzeug.

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Das Spiel "Money Talks" wurde von den verschiedenen Konversationskartenspielen inspiriert, die während und nach dem Einschluss aufkamen. 

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Es gab Karten für alle möglichen Szenarien, von der Annäherung an den romantischen Partner bei einer Verabredung bis hin zu einem Abendessen mit der Familie oder einem Drink mit Freunden. Und sie deckten viele Tabuthemen ab, von Sex und psychischer Gesundheit bis hin zu Politik und Religion, was sie zu einem großartigen Instrument für intime Gespräche und menschliche Beziehungen machte. 

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Karten für Geldgespräche gab es jedoch nicht. Also haben wir sie erfunden.

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Jedes Money Talks Deck enthält 50 Fragen, die ein aufmunterndes, aber ehrliches Gespräch über Finanzen ermöglichen. Zu den Themen gehören Beziehungen, persönliche Gewohnheiten, Denkweisen und finanzielle Grundlagen - mit hilfreichen Tipps zum Umgang mit Geld. 

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Acast und Klarna haben ihre Verantwortung, einen sicheren Raum für die Spieler zu schaffen, ernst genommen und als Rahmen für die Karten die Social Vulnerability Scale des Psychologen Arthur Arons verwendet, die nachweislich die Nähe in Gesprächen fördert. Auf Anraten von Arons bieten verschiedene Kartenstufen eine unterschiedliche emotionale Intensität.

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Podcast und Audio waren das perfekte Medium für Konversation, aber es war der Gedanke "über den Podcast hinaus", der zu einer kreativen Lösung führte, bei der die Medien im Vordergrund standen. Dies war nicht nur das erste auf Geld ausgerichtete Konversationskartenspiel, das jemals entwickelt wurde, sondern das Spiel hat auch die Regeln für die Arbeit mit Audio und Podcastern komplett neu geschrieben. 

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Podcasts sind in vielerlei Hinsicht ein Kind der Kreativwirtschaft - und die Kreativwirtschaft erfordert Zusammenarbeit und Partnerschaften statt Werbe- und Platzeinkäufe in den Medien. Money Talks zeigt, was passieren kann, wenn wir an den Schöpfer und nicht an den Kanal denken.

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Die Idee von Acast Creative war es, die parasozialen Interaktionen von Podcasts für einen guten Zweck zu nutzen - wenn man die Ehrlichkeit und die Ängste seiner Lieblingsmoderatoren hört, fällt es einem leichter, ein heikles Gespräch mit Freunden anzufangen. Von Kevin Twomey und PJ Kirby von I'm Grand Mam - "Zwei irische Muttersöhnchen, die sich ihren Weg durch das große schwule London bahnen" - bis hin zu Kate Thornton, Ex-Fernsehmoderatorin und jetzige Moderatorin von White Wine Question Time, spiegelten unsere Macher das ausschließlich erwachsene Publikum von Klarna so genau wie möglich wider. 

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Und mit einzigartigen Schöpfern kamen auch einzigartige Geschichten, denn wir bekamen Seiten von Stars zu hören, die wir normalerweise nicht kennen würden. 

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Ex-Love Island-Teilnehmerin Amber Gill sprach mit Vicky Pattinson über die Vorzüge des Ruhms und darüber, dass finanzieller Erfolg sie nicht glücklicher gemacht hat. Jamie Laing und seine Verlobte Sophie Habboo sprachen über den Einfluss von Geld auf romantische Beziehungen. Will Mellor und Ralf Little, die sonst eher zurückhaltend mit ihren Fans über ihr Privatleben sprechen, erzählten intime Geschichten über ihre Kindheit. 

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Die Bedeutung dieser Gespräche ist nicht zu übersehen. Es waren enge Freunde - Will und Ralf sind seit mehr als zehn Jahren zusammen im Fernsehen -, die dank des Money Talks-Kartenspiels in der Sendung neue Dinge übereinander lernten.

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Die Kampagne übertraf die Zielvorgaben und erreichte mehr als 3,1 Millionen Podcast-Hörer (einzigartige Reichweite) im Vergleich zu den geplanten 1,8 Millionen. 

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Aber die Aufmerksamkeit, die diese Kampagne erregte, ist das eigentliche Ergebnis - sie zeigt, wie wir in der Lage waren, starke Gespräche über Geld anzustoßen und aufrechtzuerhalten. Die durchschnittliche Verweildauer bei den Episoden in voller Länge betrug 36 Minuten, bei der Sendung von Kate Thornton sogar bis zu 50 Minuten. 

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Mit anderen Worten: Es handelt sich um Werbung, mit der die Menschen Zeit verbringen wollen. Die Klarna-Episode von "Will and Ralf's Two Pints " gehört immer noch zu den fünf besten Episoden aller Zeiten (basierend auf Hörerzahlen und Verweildauer), was bedeutet, dass Markeninhalte mit der Kultur übereinstimmen und diese sogar prägen können. 

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Wir waren auch überwältigt von dem großen Interesse, das wir an dem Spiel selbst hatten. Zugegeben, wir hatten nicht erwartet, dass ein Spiel zum Thema Finanzen so viel Anklang finden würde, schon gar nicht eines, das vollständig unter der Marke Klarna läuft, denn es war in erster Linie ein kreatives Werkzeug für ein besseres Hörerlebnis.  

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Aber wir haben uns geirrt. Da mehr als 17.000 Menschen auf der Warteliste für das Spiel standen, mussten wir die Anmeldungen vorzeitig schließen, und Klarna hat schnell eine digitale Version für seine App entwickelt - Money Talks 2.0 - um sicherzustellen, dass jeder bessere Geldgespräche führen kann, egal wo und mit wem er ist.