HSBC UK wollte mit Hilfe von Podcast-Werbung die Partnerschaft mit der Obdachlosenhilfsorganisation Shelter im Rahmen der Kampagne "Vicious Circle" (Teufelskreis) bekannt machen und aufzeigen, wie sie sich dafür einsetzt, die Grenzen für Menschen, die von finanzieller Ausgrenzung betroffen sind, zu überwinden.

Zum ersten Mal haben Acast, A Million Ads und HSBC UK zusammen gearbeitet, um insgesamt 102 dynamische Host Reads in drei der größten britischen Podcasts zu platzieren und die Hörer mit lokalisierten Botschaften in den wichtigsten Städten und Regionen des Landes zu erreichen.

Die Kampagne nutzte Dynamic Sponsorship und Dynamic Sponsorship+ (Pionierarbeit von Acast und A Million Ads), um geo-targeted und personalisierte Host Reads in einigen unserer größten und etabliertesten Podcasts - Table Manners, Dan Snow's History Hit und Football Ramble - sowie in den Kategorien Sport, Curious Thinkers und Lifestyle zu platzieren.

In einer Acast-Studie, die von Attest durchgeführt wurde, führte die Podcast-Werbekampagne von HSBC UK zu einer 18%igen Steigerung der Marken- und Unternehmenserinnerung, wobei die Hörer, die der dynamischen Werbung ausgesetzt waren, mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit wussten, dass die Kampagne in Partnerschaft mit Shelter durchgeführt wurde, als diejenigen, die einer nicht-dynamischen Werbung ausgesetzt waren.

Darüber hinaus gaben die Nutzer, die die dynamischen Anzeigen sahen, mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit an: "HSBC UK ist eine Marke, der ich vertraue" und "HSBC UK ist eine Bank für Menschen wie mich". Dies unterstreicht, dass die dynamischen Formate von die Markenaffinität effektiver fördern.

Die größte Zustimmung unter denjenigen, denen die dynamische Anzeige gezeigt wurde, erhielt die Aussage "HSBC UK ist eine Bank, die daran glaubt, ein besseres, anderes Großbritannien zu schaffen", was darauf hindeutet, dass diese Botschaft in der dynamischen Werbung am effektivsten vermittelt wurde und das Ziel von HSBC UK, die Bekanntheit dieser Kampagne zu steigern, erreicht wurde.