Glenfiddich, der weltweit am häufigsten ausgezeichnete Single Malt Scotch Whisky, hat mit seinem Pioniergeist den "Where Next Club" ins Leben gerufen, eine Plattform, auf der sich philippinische Innovatoren vernetzen und die nächste Generation von Changemakern inspirieren. Mit dem Ziel, den Club bekannter zu machen und die Unverwechselbarkeit der Marke auf den Philippinen zu erhöhen, entschied sich Glenfiddich für Podcast-Werbung als Mittel, um seine Ziele zu erreichen.

Die Acast-Kampagne umfasste sowohl Podcast-Audioanzeigen als auch Podcast-Sponsoring, wobei die Marke und die Inhalte von Glenfiddich genutzt wurden. 

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Die Audiospots wurden von Brett Bayly, dem Markenbotschafter von Glenfiddich Southeast Asia, eingesprochen, der den Where Next Club und die vorgestellten Innovatoren vorstellte. Die Spots liefen in drei Acast Show Collections, die eng auf die Zielgruppe von Glenfiddich abgestimmt waren - Young Affluents, Premium und Society & Culture.

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Wir haben Werbung mit Sponsoring verbunden und Glenfiddich mit dem philippinischen Podcast-Netzwerk PumaPodcast zusammengebracht, das die Marke mit einem digital versierten und gebildeten Publikum verbindet. Die Hörer von PumaPodcast sind hauptsächlich zwischen 24 und 44 Jahre alt und 70 % haben einen Bachelor-Abschluss oder höher - eine demografische Erwünschtheit, die von der Marke hervorgehoben wird. 

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Die Moderatoren des PumaPodcasts schrieben ihr eigenes Skript auf der Grundlage eines Briefings von Glenfiddich und sprachen das Sponsoring. Sie erstellten zwei Versionen, um den Hörern Abwechslung zu bieten - so blieb das Interesse an der Markenbotschaft erhalten.

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Die Kampagne konzentrierte sich auf einen einzigen Aufruf zum Handeln: die Hörer sollten dem Instagram-Account von Glenfiddich South East Asia folgen, um mehr über den "Where Next Club" zu erfahren.

Die Hörer reagierten außergewöhnlich gut auf beide Arten von Podcast-Werbung, wobei die Kampagne eine 2,3-fache Steigerung der Markenbekanntheit und eine 139-prozentige Steigerung der Markengunst bewirkte und damit die Benchmark von 39 % übertraf.

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"Der Glenfiddich Where Next Club will philippinische Changemaker dazu inspirieren, ihre Grenzen zu erweitern. Durch die Zusammenarbeit mit Acast sind wir in der Lage, die relevanten Zielgruppen effektiv zu erreichen. Durch die Schaltung von Anzeigen und die Partnerschaft mit PumaPodcast als Sponsor haben wir unser Ziel erreicht, das Bewusstsein für die Marke zu schärfen." - Brett Bayly, Regionaler Markenbotschafter - Malts, Südostasien

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"Unser erster Vorstoß in die Podcast-Werbung für Glenfiddich hat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt und uns in unserem Glauben an die Kraft der Podcast-Werbung als Marketinginstrument bestärkt. Die Zusammenarbeit mit Acast, um unsere Zielgruppe über verschiedene Werbeformate zu erreichen, hat zu einem deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit und -gunst geführt." - Edgar Jay Patacsil, Kundenbetreuer bei Dentsu

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