Virgin Media und O2 (VMO2) haben sich vor kurzem zusammengetan und sich verpflichtet, durch eine Reihe von Klimaverpflichtungen einen positiven Beitrag zu unserer gemeinsamen Zukunft zu leisten - dazu gehört auch, dass wir bis 2025 Netto-Null-Emissionen erreichen. Die Marken wollten diese Verpflichtung einem jungen Publikum von potenziellen zukünftigen Markentreuen während eines wichtigen kulturellen Moments vermitteln, wobei die COP26 den perfekten Zeitpunkt dafür bot. Im Vorfeld der Kampagne ergab eine von Global Action Plan für VMO2 durchgeführte Studie, dass sich zwar 90 % der 16- bis 24-Jährigen für die Klimakrise interessieren, sich aber nur ein Drittel in der Lage fühlt, darüber zu sprechen - und genau hier kamen wir ins Spiel.

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Unser Acast Creative Team war sich dreier Faktoren bewusst: 

1. Podcast-Branded-Content würde dabei eine wichtige Rolle spielen. Die durchschnittliche Verweildauer für solche Inhalte beträgt 28 Minuten, was sie zum idealen Format macht, um komplexe Botschaften zu entschlüsseln.
2. Die Auswahl der Talente wäre der Schlüssel, um das Zielpublikum effektiv anzusprechen. 
3. Diese Aktivität bot eine gute Gelegenheit, über den Podcast hinauszugehen.

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Im Rahmen unserer Kampagne Chattin' Shit To Save The Planet" übernahmen die Moderatoren des Chattin' Shit "-Podcasts sowie Allan Seapa" Mustafa und Hugo Chegwin, die Stars der britischen Sitcom People Just Do Nothing", die Rolle der VMO2-Markenbotschafter für den Monat der COP26. 

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Zu den Heldeninhalten gehörte eine Bonusausgabe des Podcasts mit der Klimaaktivistin Francisca Rockey, die passenderweise in einem solarbetriebenen Studio aufgenommen wurde und über das Acast-Podcast-Netzwerk durch Audioanzeigen und Sponsoring anderer relevanter Podcasts mit Gen Z-Bezug verbreitet wurde.

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Die Podcast-Inhalte wurden durch von Talenten gesteuerte soziale Aktivitäten unterstützt, die über die VMO2-Kanäle auf Instagram, TikTok, Facebook, Snap und LinkedIn beworben wurden. Darüber hinaus wurden Interviews mit unseren Moderatoren über die Kampagne bei Sky News, Joe und Metro gewonnen.

Indem wir unsere Gastgeber als Markenbotschafter und nicht als Ersteller von Inhalten positionierten, konnten wir unser Zielpublikum über mehrere Kanäle hinweg effektiv ansprechen.

Durch die Audioexekutionen konnten wir die Hörer länger bei der Stange halten, mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 38 Minuten für unsere Heldeninhalte - und übertrafen damit sowohl den Acast Branded Content Benchmark als auch die durchschnittliche Hördauer des Chattin' Shit Podcasts selbst.

Durch den Einsatz sozialer Formate wurden 18 Beiträge über Talent- und Podcast-Kanäle sowie über die Markenkanäle von VMO2 veröffentlicht. Diese Formate trugen entscheidend dazu bei, unsere Zielgruppe anzusprechen, und ermöglichten es uns außerdem, die Konversation voranzutreiben, indem wir die Auftritte unserer Autoren auf verschiedenen Kanälen verfolgten.