Das Ziel von Brewdog war es, den Bekanntheitsgrad der Marke Brewdog (und ihrer Produkte) unter Premium-Lagerbiertrinkern zu erhöhen.

Eine einfache Idee entstand im Peter Crouch-Podcast, in dem Peter eine Kombination aus Lagerbier und Stout vorschlug, um einen "Biercocktail" zu kreieren. Ein Insider-Witz, der im Podcast seinen Anfang nahm, bekam Beine, als Brewdog sich einschaltete, um dieses Bier zur Unterstützung von Peter Crouchs Idee zu kreieren: und Laout war geboren. Brewdog übernahm die Kreation und Markteinführung dieses Produkts und ging eine Partnerschaft mit dem Peter Crouch Podcast und Craft Media ein, um die Zielgruppe zu erreichen. 12 Wochen lang wurde die Markteinführung durch eine Partnerschaft mit allen Werbeprodukten von Acast unterstützt: Markensegmente, Sponsoring und Sponsorship+.

Dies war die erste kommerzielle Partnerschaft von Brewdog mit der Show, die ihnen vollen Zugang zu Peter Crouch als beliebte Podcast-Stimme verschaffte. 12 Markensegmente wurden in jede Episode des Peter Crouch Podcasts integriert, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Dazu gehörte, dass die Hörer durch den Entstehungsprozess von Laout geführt wurden, einschließlich Geschmackstests und Marketingslogans (die es bis zu Waterloo Motion schafften!). Das Sponsoring ermöglichte es den Moderatoren, das Produkt persönlich zu empfehlen, das dynamisch in der Vorlaufzeit für den Rest der Serie angeboten wurde. Sponsoring+ bedeutete, dass die Moderatoren auch außerhalb der Sendung für kontextuell relevante Podcasts werben konnten, um die Reichweite der Markenbotschaft zu maximieren.Brewdog nutzte auch Twitter und Instagram, um die Kampagne zu verstärken, indem nutzergenerierte Inhalte unter eingefleischten Laout-Fans gefördert wurden.

Das Interesse an Brewdog nahm deutlich zu: Die Wahrscheinlichkeit, dass die Hörer Brewdog in Erwägung ziehen, stieg um 76 % - ein Anstieg von 29 % -, und bei den Premium-Lagerbiertrinkern stieg sie um 7 Prozentpunkte. Die Zuhörer assoziierten Brewdog außerdem mit 79 % höherer Wahrscheinlichkeit mit handwerklicher Qualität. Auch die Bekanntheit der Marke Brewdog stieg um 14 %. 68 % der Hörer konnten sich an die Kampagne erinnern, und die Partnerschaft zwischen dem Peter Crouch Podcast und Brewdog kam sehr gut an, was die Hörer dazu veranlasste, Brewdog in Zukunft zu probieren.LAOUT wurde das am schnellsten verkaufte Bier von BrewDog.

Die erste Charge war in weniger als 2 Stunden ausverkauft; BrewDog verkaufte zwei Dosen Laout pro SEKUNDE. 55 % der Bestellungen kamen von neuen Kunden, die noch nie zuvor über eComm bei BrewDog gekauft hatten.

In den sozialen Netzwerken gab es ein starkes Engagement auf den Kanälen, mit den wichtigsten Ergebnissen unten:

- Instagram: Insgesamt wurde eine Engagement-Rate von 1,56 % erreicht, mit 665.287 Impressionen über alle Beiträge hinweg, sowie eine Steigerung der neuen Follower, Profilbesuche und Reichweite.

- Twitter: Es wurde eine Engagement-Rate von 6,75 % erreicht, mit 1,3 Millionen Impressionen auf Twitter und einem Anstieg der Profilbesuche rund um den Start von Laout.

- YouTube: Auf dem YouTube-Kanal des Peter Crouch Podcasts wurden 12 Episoden veröffentlicht, die im Durchschnitt 112.000 Mal aufgerufen wurden, und auch die Hörer hatten durchweg Spaß an der Kampagne und beteiligten sich mit positiver Resonanz an den selbst erstellten Inhalten.