KP Snacks ønskede at forbedre opfattelsen af deres Popchips-brand, øge kendskabet til det og få flere til at overveje det. Udfordringen for vores Acast Creative-team var at udtænke en strategi, der holdt lytterne engagerede og fik dem til at handle i den virkelige verden.

I vores Pops of Positivity-kampagne blev der brugt tre forskellige formater til at levere nøglebudskaber til lytterne. 

For det første leverede kortformet kreativitet med fordybende lydannoncer massiv rækkevidde og opmærksomhed. Disse annoncer bragte produktets USP 'popped not fried' til live gennem en enestående 3D-lydeksekvering.

Sponsorerede oplæsninger fra værter i fem kernepodcasts - herunder Off Menu, Private Parts og Sh**ged Married Annoyed - blev derefter brugt af skaberne til at fortælle personlige snackhistorier og opfordre lytterne til selv at gå ud og prøve Popchips, hvilket påvirkede overvejelserne.

Endelig blev der vist fem minutters brandede segmenter i almindelige episoder af de podcasts, der var med i kampagnen, hvor lytterne hørte værterne give hinanden "positivitetsudfordringer". 

Vores helteindhold blev eksekveret først i medierne, hvor værter fra forskellige shows optrådte i hinandens podcasts for at stille udfordringer og spore fremskridt. Lyt med nedenfor for at se, hvordan Katherine Ryan(Telling Everybody Everything) opfordrede Romesh Ranganathan(Hip Hop Saved My Life) til at indgyde lidt positivitet i sine daglige vaner:

Lytterne reagerede godt på helteindholdet, med meget høje niveauer af engagement registreret i hvert af de brandede segmenter. Faktisk varierede gennemlytningsraten fra 79% til 100% på tværs af alle deltagende podcasts, hvilket viser et stærkt niveau af fastholdelse af lyttere gennem hele kampagnen.

Kampagnen resulterede også i en yderligere positiv indvirkning på lytterne, idet alle nøgletal blev forbedret som et direkte resultat af partnerskabsaktiviteten. Et særligt bemærkelsesværdigt resultat var, at lytternes sandsynlighed for at købe Popchips steg markant, idet halvdelen sagde, at de var mere tilbøjelige til at købe som et direkte resultat af eksponeringen for kampagnen.

JoeCashin-Howe, Good Snacking Marketing Controller hos KP Snacks, sagde: "Podcasts er en fantastisk måde at engagere dette millennial-publikum på, og det er første gang, vi får podcastværterne til at tale om produktet integreret som en del af showet i stedet for bare en separat annonce. Vi mener, at dette vil give en meget mere nuanceret produktpromovering for lytteren."