Briefen, der landede i Acasts indbakke, var ligetil - Klarna ville have folk til at have flere positive samtaler om penge. Podcasts er et naturligt samtalemedie, og Klarna havde et enkelt budskab, der kunne køre i lydannoncer med stor rækkevidde: Det er godt at tale om penge. Men vi ville ikke bare reklamere. Vi ønskede at ændre adfærd.

Jo mere vores Acast Creative-team undersøgte det kulturelle problem omkring skam og tavshed, jo mere blev det klart, at hvis en tredjedel af briterne har svært ved at tale om penge med deres venner og familie, så ville vores podcastere også have det. 

De havde ikke brug for endnu et manuskript at læse op for deres lyttere. De havde brug for et værktøj.

‍

‍

Money Talks-spillet er inspireret af de forskellige konversationskortspil, der eksploderede under og efter lockdown. 

‍

Kort til alle mulige scenarier dukkede op, lige fra at komme tættere på sin romantiske partner på en date til at spise middag med familien eller drikke med vennerne. Og de dækkede mange tabubelagte emner, fra sex og mental sundhed til politik og religion, hvilket gjorde dem til et fantastisk værktøj til intime samtaler og menneskelig kontakt. 

‍

Men kort til en pengesamtale fandtes ikke. Så vi opfandt dem.

‍

Hvert Money Talks-kort indeholder 50 spørgsmål, der gør det lettere at få en opløftende, men ærlig snak om økonomi. Temaerne omfatter relationer, personlige vaner, tankesæt og grundlæggende økonomi - med nyttige tips til økonomistyring hele vejen igennem. 

‍

Acast og Klarna tog deres ansvar for at skabe et sikkert rum for spillerne alvorligt og brugte psykologen Arthur Arons' Social Vulnerability Scale, som har vist sig at fremme nærhed i samtaler, som en ramme for kortene. Ifølge Arons råd tilbyder forskellige kortniveauer en forskellig følelsesmæssig intensitet.

‍

Podcast og lyd var det perfekte medie til samtale, men det var det at tænke "ud over podcasten", der resulterede i den kreative medieløsning. Ikke alene var dette det første pengefokuserede samtalekortspil, der nogensinde var skabt, spillet omskrev fuldstændig reglerne for, hvordan man arbejder inden for lyd og med podcastere. 

‍

Podcasts er på mange måder et barn af skaberøkonomien - og skaberøkonomien kræver samarbejde og partnerskaber frem for spot-and-space-mediekøb. Money Talks viser, hvad der kan ske, når vi tænker på skaberen først og ikke på kanalen først.

‍

Acast Creatives idé var at udnytte podcasts' parasociale interaktioner til noget godt - at høre dine yndlingsværters ærlighed og bekymringer gør det lettere at kickstarte en vanskelig samtale med vennerne. Fra Kevin Twomey og PJ Kirby fra I'm Grand Mam - "Two Irish mammy's boys making their way through big gay London" - til Kate Thornton, tidligere tv-vært og nu vært på White Wine Question Time, afspejlede vores skabere Klarnas voksne publikum så nøjagtigt som muligt. 

‍

Og med unikke skabere kom unikke historier, da vi fik sider af stjernerne at høre, som vi normalt aldrig ville høre. 

‍

Den tidligere Love Island-deltager Amber Gill talte med Vicky Pattinson om berømmelsens fælder, og hvordan økonomisk succes ikke har gjort hende lykkeligere. Jamie Laing og hans forlovede Sophie Habboo åbnede op om penges indflydelse på romantiske forhold. Will Mellor og Ralf Little, der typisk er tilbageholdende med deres privatliv over for fans, delte intime historier om deres barndom. 

‍

Kraften i disse samtaler kan ikke overses. Det var nære venner - Will og Ralf har været på tv sammen i mere end et årti - som lærte nye ting om hinanden i studiet takket være Money Talks-kortspillet.

‍

Kampagnen overgik målene og nåede ud til mere end 3,1 millioner podcast-lyttere (unik rækkevidde) sammenlignet med de 1,8 millioner, der var planlagt. 

‍

Men den opmærksomhed, kampagnen krævede, er det egentlige resultat - og det viser, hvordan vi var i stand til at kickstarte og fastholde stærke samtaler om penge. Den gennemsnitlige opholdstid på tværs af de brandede episoder i fuld længde var 36 minutter, og op til 50 minutter for Kate Thorntons show. 

‍

Det er med andre ord annoncer, som folk har lyst til at bruge tid på. Klarnas brandede episode af Will and Ralf's Two Pints er stadig blandt deres fem bedste episoder nogensinde (baseret på lytning og retention rate), hvilket betyder, at branded content kan matche - og endda forme - kulturen. 

‍

Vi blev også blæst bagover af den store interesse, vi fik for selve spillet. Vi havde ganske vist ikke forventet den store interesse for et spil om økonomi, og slet ikke for et spil, der var helt Klarna-branded, da det primært var et kreativt værktøj til en bedre lydoplevelse.  

‍

Men vi tog fejl. Med mere end 17.000 på venteliste til spillet måtte vi lukke for tilmeldinger før tid, og Klarna var hurtige til at skabe en digital version til deres app - Money Talks 2.0 - for at sikre, at alle kan have bedre samtaler om penge, uanset hvor de er, og hvem de er sammen med.