HSBC UK ønskede at bruge podcast-reklamer til at øge kendskabet til sit partnerskab med hjemløseorganisationen Shelter, som en del af kampagnen 'Vicious Circle' - og til at fremhæve, hvordan de arbejder på at nedbryde grænser for dem, der oplever økonomisk eksklusion.

Som de første medier i Storbritannien samarbejdede Acast, A Million Ads og HSBC UK om at levere i alt 102 dynamiske værtsoplæsninger på tre af Storbritanniens største podcasts og nå ud til lytterne med lokaliserede budskaber på tværs af større byer og regioner i Storbritannien.

Ved hjælp af Dynamic Sponsorship og Dynamic Sponsorship+ (banebrydende af Acast og A Million Ads) kørte kampagnen geografisk målrettede og personaliserede værtsoplæsninger på tværs af nogle af vores største og mest etablerede podcasts - Table Manners, Dan Snow's History Hit og Football Ramble - og på tværs af kategorierne Sport, Curious Thinkers og Lifestyle vertikaler.

I en Acast-undersøgelse drevet af Attest førte HSBC UK's podcast-reklamekampagne til en 18% stigning i brand- og organisationserindring, hvor lyttere, der blev udsat for den dynamiske annonce, var betydeligt mere tilbøjelige til at vide, at kampagnen var i samarbejde med Shelter, end dem, der blev udsat for en ikke-dynamisk annonce.

Desuden var brugere, der blev eksponeret for de dynamiske annoncer, betydeligt mere tilbøjelige end dem, der blev eksponeret for den dynamiske annonce, til at sige, at "HSBC UK er et brand, jeg stolerpå" og "HSBC UK er en bank for folk som mig", hvilket styrker, at dynamiske formater er mere effektive til at skabe brandaffinitet.

Det udsagn, som flest var enige i blandt dem, der fik vist den dynamiske annonce, var, at "HSBC UK er en bank, der trorpå atopbygge et bedre og anderledes Storbritannien", hvilket tyder på, at dette budskab blev kommunikeret mest effektivt i den dynamiske reklame og nåede HSBC UK's mål om at øge kendskabet til denne kampagne.