Glenfiddich, verdens mest prisbelønnede single malt scotch whisky, er grundlagt på en pionerånd og har skabt "Where Next Club", en platform, hvor filippinske innovatører mødes og inspirerer den næste generation af forandringsskabere. Med målet om at skabe opmærksomhed omkring klubben og øge brandets særpræg i Filippinerne, identificerede Glenfiddich podcast-reklame som en måde at nå sine mål på.

Acast-kampagnen kørte både podcast-lydannoncer og podcast-sponsorering og udnyttede Glenfiddichs brand og indholdsaktiver. 

‍

Lydannoncerne havde Glenfiddich Southeast Asias brandambassadør Brett Bayly som stemme, der promoverede Where Next Club og de udvalgte innovatører. Annoncerne kørte på tværs af tre Acast Show Collections, der var nøje afstemt med Glenfiddichs målgruppe - Young Affluents, Premium og Society & Culture.

‍

‍

Vi kombinerede reklamer med sponsorering, og Glenfiddich gik sammen med det filippinske podcast-netværk PumaPodcast, som forbandt brandet med et digitalt kyndigt og veluddannet publikum. PumaPodcasts lyttere er primært i aldersgruppen 24-44 år, og 70 % har en bachelorgrad eller højere - demografisk ønskværdighed som beskrevet af brandet. 

‍

PumaPodcasts værter skrev deres eget manuskript baseret på et brief fra Glenfiddich og lagde stemme til sponsoratet. De skabte to versioner for at give lytterne variation - det fastholdt interessen for brandets budskab.

‍

‍

Kampagnen fokuserede på en enkelt opfordring til handling, hvor lytterne skulle følge Glenfiddich South East Asias Instagram-konto for at lære mere om "Where Next Club".

Lytterne reagerede usædvanligt godt på begge typer podcast-reklamer, og kampagnen gav en 2,3 gange højere brand awareness og en 139 % højere brand favorability, hvilket oversteg benchmarket på 39 %.

‍

"Glenfiddich Where Next Club har til formål at inspirere filippinske changemakers til at flytte deres grænser. Ved at arbejde med Acast er vi i stand til effektivt at nå ud til relevante målgrupper. Ved at køre annoncer og samarbejde med PumaPodcast om sponsorater har vi nået vores mål om at skabe meningsfuld opmærksomhed omkring brandet." - Brett Bayly, regional brandambassadør - Malts, Sydøstasien

‍

"Vores første satsning på podcast-annoncering for Glenfiddich har givet imponerende resultater og har bekræftet vores tro på styrken af podcast-annoncering som et marketingværktøj. Samarbejdet med Acast om at nå vores målgruppe gennem flere reklameformater har resulteret i et betydeligt løft i både brand awareness og favorability." - Edgar Jay Patacsil, Client Director hos Dentsu

‍

‍