Virgin Media og O2 (VMO2) gik for nylig sammen og lovede begge at gøre en positiv forskel for vores fælles fremtid gennem et sæt klimaforpligtelser - som inkluderer at være netto-nul i 2025. Mærkerne ønskede at kommunikere denne forpligtelse til et ungt publikum af potentielle fremtidige brandloyalister i et vigtigt kulturelt øjeblik, hvor COP26 var det perfekte tidspunkt. Forud for kampagnen afslørede en undersøgelse foretaget af Global Action Plan for VMO2, at mens 90 % af de 16-24-årige bekymrer sig om klimakrisen, føler kun en tredjedel sig rustet til at tale om det - og det var her, vi kom ind i billedet.

‍

Vores Acast Creative-team var bevidst om tre faktorer: 

1. Podcast-branded indhold vil spille en vigtig rolle. Den gennemsnitlige dvæletid for sådant indhold er 28 minutter, hvilket gør det til det ideelle format til at pakke komplekse budskaber ud.
2. Valget af talent vil være afgørende for effektivt at engagere målgruppen. 
3. Der var en fantastisk mulighed for at gå ud over podcasten gennem denne aktivitet.

‍

Vores Chattin' Shit To Save The Planet-kampagne fik værterne af Chattin' Shit-podcasten og Allan 'Seapa' Mustafa og Hugo Chegwin, stjernerne i den britiske sitcom People Just Do Nothing, til at påtage sig rollerne som VMO2-brandambassadører i COP26-måneden. 

‍

Helteindholdet omfattede en bonusudgave af podcasten med klimaaktivisten Francisca Rockey, som meget passende blev optaget i et solcelledrevet studie og forstærket på tværs af Acasts podcastnetværk gennem lydannoncer og sponsorater af andre relevante Gen Z-podcasts.

‍

Podcastindholdet blev understøttet af talentstyret social aktivitet, der blev promoveret på tværs af VMO2's kanaler på Instagram, TikTok, Facebook, Snap og LinkedIn. Desuden sikrede earned media interviews med vores værter, der talte om kampagnen på Sky News, Joe og Metro.

Ved at positionere vores værter som brandambassadører, snarere end indholdsskabere, kunne vi effektivt engagere vores målgruppe på tværs af flere kanaler.

Gennem lydekseksekveringerne holdt vi lytterne engagerede i længere tid, med en gennemsnitlig dvæletid på 38 minutter for vores helteindhold - hvilket overgik både Acasts benchmark for branded content og Chattin' Shit-podcastens egen gennemsnitlige lyttetid.

I mellemtiden blev der ved hjælp af sociale formater leveret 18 indlæg gennem talent- og podcastkanaler samt promoverede aktiver på tværs af VMO2's brandkanaler. Selvom disse var vigtige for at engagere vores målgruppe, gjorde de det også muligt for os at føre samtalen videre ved at spore vores kreatørers optrædener på forskellige kanaler.